O GP de Miami da F1 definiu sua identidade e finalmente equilibrou esporte e espetáculo

Cada corrida de Fórmula 1 tem a sua própria personalidade.

Mônaco é famoso por sua história. O Circuito das Américas é uma pista americana para entusiastas de esportes motorizados. Las Vegas abraçou o brilho e o glamour dos esportes. Mas descobrir a identidade do Grande Prêmio de Miami é difícil, pois o mundo da F1 se funde com a cultura de uma cidade vibrante conhecida por sua gastronomia, arte e vida noturna.

É uma corrida que as pessoas querem ver, repleta de celebridades e influenciadores no campus. E é definitivamente Miami, que combina produtos de corrida com grande entretenimento e cultura local. A audiência continua a crescer a cada temporada, mesmo com uma queda na audiência em 2023. Este ano, a corrida estabeleceu um recorde de telespectadores ao vivo nos EUA, com Lando Norris conquistando sua primeira vitória na F1. No entanto, isso não significa que a corrida de F1 na Flórida tenha escapado às críticas, seja sobre a pista em seu primeiro ano ou sobre a representação excessiva de pilotos em seu segundo ano.

No entanto, Miami e F1 encontraram o equilíbrio certo pelo terceiro ano.

“Certamente, o fato de ser em Miami realmente representa a marca do nosso torneio, mais do que qualquer outra coisa. Estamos orgulhosos do produto diferenciado para nossos fãs”, disse Tyler Epp, presidente do torneio. “Estamos orgulhosos do nosso paddock único. Estamos orgulhosos da oportunidade única para nossos fãs experimentarem tudo o que Miami tem a oferecer através das lentes da Fórmula 1.”

Traz Miami para a F1

Os organizadores da corrida imaginaram que o GP de Miami seria realizado no centro da cidade, na orla marítima, e em agosto de 2017 eles, a F1 e a Apex Circuit Design testaram possíveis projetos. Mas suas esperanças foram frustradas pela oposição da comunidade na Prefeitura e, por sua vez, eles mudaram de direção e seguiram para o norte, em direção a Miami Gardens. Usando o Google Earth e visitas ao local para planejar possíveis projetos, 36 projetos de pistas foram simulados para a localização atual.

Como resultado, um complexo que sentimentos como Miami, mesmo que não esteja no coração da cidade, perto da bela South Beach.

No centro da pista está o Hard Rock Stadium, casa dos Miami Dolphins. A marina falsa está localizada nas curvas 6, 7 e 8 – a verdadeira está associada ao sul da Flórida. No campus, a tradicional cor água do time da NFL é usada nas arquibancadas, na marca e na maioria das áreas de corrida. Epp disse que foi intencional. Esta é uma homenagem aos Dolphins e à cidade de Miami em geral.

Mas a corrida não foi muito boa. Os pilotos reclamaram da baixa aderência na primeira temporada, o que levou a uma reconstrução antes do Grande Prêmio de 2023. Embora os primeiros dois anos de corrida não tenham parecido os mesmos, especialmente na temporada passada, quando Max Verstappen dominou, o número de líderes aumentou de 45 para 52 ao longo da corrida de 57 voltas, o que mostra que a pista tem potencial. Lembrar Verstappen dobrou a liderança sobre Kevin Magnussen e Charles Leclerc?

Enquanto isso, trazer as vibrações de Miami para o fim de semana de corrida tornou-se mais fácil, embora não sem críticas (como a extravagante apresentação do piloto em 2023). Eles encontraram maneiras de integrar Miami ao fim de semana de corrida, além do marketing e do design. “Miami é uma questão de diversidade de comida, bebida, entretenimento, arte e de realmente poder vivenciar a diversidade de diferentes culturas que existem nesta comunidade de uma forma muito autêntica”, disse Epp. “E tentamos fazer isso como parte da corrida.”

Em 2024, há um programa comunitário de food truck e 10 restaurantes parceiros comunitários foram apresentados no campus. Mas a componente alimentar do fim de semana de corrida tornou-se viral este ano e foi fortemente criticada.

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-Jeppe H. Olesen (@jeppe_olesen) 3 de maio de 2024

O menu à la carte do Hard Rock Beach Club, descrito como o GP de Miami em um luxuoso day club de Miami, apresentava alimentos caros como nachos por US$ 180 e rolinhos de lagosta por US$ 280. Porém, um detalhe crítico e esquecido é que esses pratos servem de seis a oito pessoas. O preço? Sim. Mas considere a quantidade de comida e onde ela é servida.

Os titulares do Passe Campus de Admissão Geral (que começou em US$ 450 por três dias – US$ 150 por dia) tiveram acesso a opções de alimentação mais acessíveis, como hambúrgueres e frango empanado, até comida latina, sushi e pratos mediterrâneos. O preço de um item geralmente ficava entre US$ 12 e US$ 25.

“Você pode subir acima do estádio, caminhar e ver que a maioria das estradas, concessões, como se estivessem abertas para o futebol. Há opções que são mais baratas e muitas delas estão abertas em todo o campus”, disse Tom Garfinkel, Dolphins. CEO. “E muitos deles são mais caros, e tem opções que são muito caras, porque o Mario Carbone faz seu rigatoni de suor lá, e custa muito dinheiro.

“Estamos apenas tentando oferecer opções nesse espectro, e às vezes as pessoas apenas apontam para uma coisa e dizem que é muito caro, sem dar o contexto de que na verdade é um rolo de luxo para 10 pessoas. para nós.”

Ouvindo feedback

Todos os anos, Miami amadureceu e resolveu os desafios que surgem ao encontrar diferentes maneiras de se conectar com diferentes fãs. Obtenha uma prévia dos melhores drivers de 2023, que recebeu ótimas críticas dos motoristas. Eles foram devolvidos este ano.

Miami juntou-se ao calendário da F1 em 2022, após um aumento na popularidade que ocorreu no estado durante a pandemia de COVID-19 e tem crescido a cada ano desde então. A edição de 2024 atraiu um recorde de 275.000 espectadores em um fim de semana de Grande Prêmio, com uma média de 3,1 milhões de espectadores sintonizando a transmissão da corrida de domingo pela ABC, tornando-a a maior audiência ao vivo da televisão dos EUA já registrada. A corrida foi liderada pelo Jogo 7 do Orlando Magic contra o Cleveland Cavaliers, e a corrida da NASCAR Cup Series, que estava programada para começar às 15h (horário do leste dos EUA) daquele mesmo dia, foi atrasada três horas devido à chuva.

Dado o número crescente de pessoas que viajam de, para e ao redor da cidade, Garfinkel disse que a corrida visa melhorar o trânsito.

“Eu vi no Twitter que havia coisas realmente encorajadoras, como ônibus, estacionamento – há um norte e um sul onde as pessoas podem estacionar seus carros, pegar um bom ônibus, descer e ir quando quiserem, entrar no ônibus e volte para onde está o carro deles”, disse Garfinkel, saia daqui. Trabalhamos em muitas dessas coisas para aliviar parte do tráfego.”

No entanto, eles também investiram em túneis e passarelas para ajudar a aliviar os problemas de trânsito – segundo Garfinkel. E também foi comprado com a ideia de ter potencial de crescimento futuro.

Miami Gardens está localizado perto da costa da Flórida, dois metros acima do nível do mar, e tem um clima tropical de monções. A temperatura média diária nos três GPs de Miami é de 27 graus Celsius (80,7 graus Fahrenheit). Dado o calor e a umidade (normalmente 70 por cento), Epp disse que o GP Miami também abordou a questão contínua da água e da sombra, duplicando o número de estruturas de sombra e triplicando o número de estações de água em comparação com 2023. O estádio parcialmente coberto também está aberto aos torcedores, incluindo banheiros e assentos internos com vista para o campo onde fica o paddock.

Alguns dos promotores de corrida conversam entre si e trabalham juntos para descobrir como melhorar cada fim de semana de Grande Prêmio. Epp observou que as três corridas dos EUA são ligeiramente diferentes devido à mistura de fãs antigos e mais novos que podem estar envolvidos com o esporte através do Drive to Survive ou das redes sociais. Ao longo dos anos, eles aprenderam como conhecer diferentes fãs onde quer que estejam. O Hard Rock Stadium vê tudo acontecendo no campus, seja jogos de F1, Miami Hurricanes e Dolphins, tênis e vários shows.

“Também enfatizo que a base de fãs da F1 nos EUA não é um tipo de pessoa, certo? Ela tem seus segmentos como todo o resto”, disse Epp, acrescentando que eles vivenciaram isso com os Dolphins. “Você tem pessoas que são muito jovens e estão realmente interessadas nisso por certos motivos. Temos algumas pessoas que nem assistem às corridas e apenas seguem o Drive to Survive e acompanham nas redes sociais. E então você tem pessoas que constroem suas semanas e fins de semana inteiros em torno do horário da corrida, certificando-se de não perder a seleção e acordar no meio da noite para assistir do Japão. Aquele fã obstinado e todos os demais.”

Três corridas de F1 muito diferentes

Quando o Grande Prêmio de Las Vegas foi revelado em novembro de 2023, surgiram dúvidas se ele diluiria o glamour do GP de Miami e se tornaria um concorrente direto de duas corridas glamorosas e cheias de A-Lister no mesmo país.

“Redução? Não, acho que o esporte se tornou maior aqui. Tem mais consciência. Em cada cidade que vou, as pessoas ficam entusiasmadas. Agora é um esporte aqui nos Estados Unidos”, disse Lewis Hamilton em Miami. “Antes era apenas um evento que acontecia uma vez por ano. Agora fazemos parte da cultura daqui, o que é muito legal. Tem sido incrível e acho que estamos todos muito gratos que os EUA finalmente abraçaram o esporte e o amor e a paixão por ele com os quais todos crescemos.”

Além disso, as culturas de Austin, Las Vegas e Miami são completamente diferentes.

“Austin, para mim, é para verdadeiros fãs de gasolina, para fãs de esportes motorizados nos EUA. É como mencionei Road Atlanta, Road America – o circuito tradicional. E também o circuito em si é um circuito real”, disse o representante da equipe Sauber, Alessandro Alunni Bravi. Atlético ano passado em Las Vegas. “Miami é o avião. É lindo e, claro, fica na Costa Leste. Sabemos que (a) Costa Leste dos EUA (e) a Costa Oeste são culturalmente diferentes.

Um recorde de 275 mil pessoas compareceram ao GP de Miami de 2024. (JIM WATSON/AFP via Getty Images)

“Temos que ir para Miami. Você tem emoções diferentes. Vimos o impacto que o Grande Prêmio de Miami teve na Fórmula 1 e (é) o primeiro Grande Prêmio a aumentar mais a popularidade do que Austin, junto com a Netflix nos EUA.

É uma questão de marés crescentes que levantam todos os barcos – as regatas de certa forma se complementam. Rene Wilm, do LVGP, observou como todos eles estão em pontos diferentes do calendário e da geografia. Todos podem estar nos Estados Unidos, mas dado o tamanho do país, isso equivale a múltiplas raças num continente, disse ele.

Cada um é único e enfrenta os seus críticos, mas para permanecerem competitivos devem manter a sua identidade e atrair números de participação consistentes. Em suma, Miami precisa ficando em Miami, encontrando um equilíbrio entre conhecer uma base de fãs diversificada e em constante mudança e manter sua própria identidade.

“Acho que Miami, Austin e Las Vegas são três cidades muito diferentes, com três culturas muito diferentes. Estamos tentando ser únicos aqui em Miami, e Vegas faz o que Vegas faz e Austin faz o que Austin faz”, disse Garfinkel. “E acho que essas diferenças são todas positivas porque significa que os fãs podem escolher qual deles gostam. a maioria ou mude para todos os três e tenha três experiências diferentes.”

Foto superior: Jeff Robinson/Icon Sportswire via Getty Images