“Esportes – um vizinho.” É um termo que ouvimos com frequência dos executivos da Netflix quando a empresa fala sobre seus sonhos de esportes ao vivo.
É claro que a Netflix ficou feliz em investir em séries documentais bem recebidas, como “Formula 1: Go to Survive” ou “Carterback” ou “Full Swing”. Sim, você pode assistir a programas únicos como a Netflix Cup, NetflixSlam, ou a próxima luta inspirada em PT Barnum entre Mike Tyson e Jake Paul. Até mesmo o último acordo da Netflix com a WWE – pagando mais de US$ 5 bilhões pelos direitos exclusivos da franquia “Raw”, junto com outros direitos fora dos EUA – pode ser rotulado como esporte na vizinhança, já que a WWE está sob entretenimento esportivo.
Os empreendimentos esportivos da Netflix causaram algumas pequenas ondas, mas nada como os companheiros de Peacock e Amazon na competição de direitos esportivos ao vivo com a NFL nos EUA, a NHL no Canadá e o que parece ser um pedaço da NBA. próximo acordo de direitos.
Mas a quarta-feira marcou uma mudança sísmica para a gigante do streaming com o anúncio de que adquiriu direitos exclusivos para transmitir dois jogos da NFL no dia de Natal de 2024. O acordo de três temporadas também inclui jogos no dia de Natal de 2025 e 2026. Esses jogos serão transmitidos. estará disponível na televisão nas cidades dos times concorrentes, bem como em dispositivos móveis nos EUA com NFL+.
Se você gosta de analogias de Game of Thrones ou House of Dragons, eis o que aconteceu: Netflix Drakaris disse na direção de seus concorrentes. (Para os fãs que não são do GOT, “Dracarys” é uma ordem para os dragões cuspirem fogo; isso significa que estão todos condenados.) Com quase 270 milhões de assinantes em todo o mundo e 80 milhões nos EUA e Canadá, a Netflix tem tudo a ver com A. O jogador de direitos esportivos ao vivo deveria assustar o poder da escrita tradicional por causa de seu poder financeiro.
“Isso é 100% consistente com o que esperávamos e segue o modelo desenvolvido pela Basic Cable para subir na cadeia de valor do consumidor adicionando esportes ao vivo”, disse Michael Nathanson, cofundador e CEO da empresa de pesquisa MoffettNathanson. tendências de mídia, comunicação e tecnologia para investidores institucionais.
Nathanson cobre a Netflix há anos e disse que não ficou surpreso com a aquisição da NFL. O analista disse que ao longo dos anos aprendeu o que a Netflix faz, não o que diz. A Netflix deixou de ser uma empresa puramente de consumo para se tornar uma empresa que agora atua no ramo de publicidade. como este artigo do Business Insider explica. Eles querem expandir a publicidade e não há conteúdo melhor para vender anúncios contra jogos da NFL.
“Acho que a Netflix está oficialmente na fase emocional”, disse Patrick Craiks, consultor de mídia esportiva e ex-executivo da Fox Sports. “Eles já combinaram uma propriedade de mídia esportiva que se adapta perfeitamente à sua base de clientes voltada para o entretenimento na WWE, e estamos vários anos à frente de qualquer esporte tradicional de nível 1 que tenha um formato voltado para jogos disponível para investimento. O acordo da NBA termina, trata-se de marca e experiência para a Netflix e outros potenciais parceiros de streaming, enquanto a NFL tem a chance de testar novas plataformas e parceiros enquanto ganha mais dinheiro por jogo”.
Quando questionado se a estratégia esportiva da Netflix mudaria durante a teleconferência de resultados de abril, o CEO e CEO Ted Sarandos disse que a empresa não é antiesporte, mas pró-lucro e pró-crescimento.
“Nossa estrela norte é o aumento do engajamento, da receita e do lucro, e se pudermos aproveitar todos os três, faremos isso em um amplo espectro de entretenimento de qualidade”, disse Sarandos. “Então, quando e se surgirem essas oportunidades que sentimos como fizemos em nosso acordo com a WWE, se pudermos replicar essa dinâmica e outras coisas, incluindo esportes, certamente iremos olhar para isso.”
A Netflix entrou no mundo do entretenimento da NFL com a série de documentários “Quarterback”. Agora entra no espaço de jogos ao vivo. (Chris Delmas/AFP via Getty Images)
“Eu estava entrevistando (Sarandos) há 10 ou 12 anos, quando estava em outra empresa, e ele disse: ‘Não vou fazer conteúdo original, é um negócio arriscado’”, disse Nathanson. Atlético alguns meses atrás. “’Não fazemos filmes, é um trabalho difícil.’ Acho que o problema que a Netflix terá é que há uma faixa superior em seu poder de precificação. Chega um momento em que digo à minha família – por, digamos, US$ 25 por mês – “Sinto muito, mas isso talvez seja uma hora e meia do nosso dia.” Isso é muito dinheiro. Mas se somarmos o esporte, o histórico de precificação esportiva é muito forte, certo? Veja os preços dos ingressos de beisebol hoje em dia para 81 jogos por ano. Acho que isso vai aumentar o preço e acho que será um ROI melhor do que os filmes que eles estão fazendo.”
Craiks disse que jogos únicos sem um compromisso de longo prazo funcionam para os streamers porque eles podem aprender como podem aproveitar seus esportes de nível I sem investir em um inventário de jogos significativo (sem mencionar que a maior parte do inventário do jogo A NFL está sob contrato até 2033).
“‘Sunday Night Football’ começou como um jogo único que eventualmente se tornou uma programação completa de jogos do horário nobre na NBC, então o que é único hoje pode muitas vezes se tornar uma estratégia de distribuição para o futuro e, claro, isso significa que os clientes podem estamos olhando para taxas mais altas no futuro”, disse Craiks. Isso acontecerá na próxima temporada? Não. Isso poderia acontecer quando a NFL passar por seu período de testes em alguns anos? Definitivamente.”
Esta é uma mudança radical nos direitos desportivos, mesmo que o inventário seja apenas para alguns jogos. Como a Netflix apresentará a NFL é uma questão importante, mas uma organização como a NFL Network seria uma solução pronta para produção e talentos no ar. É claro que ESPN, Fox, NBC e CBS têm décadas de experiência nesta área, mas a Amazon provou muito rapidamente que o dinheiro e a contratação das pessoas certas podem criar esta estrutura. Pode levar algum tempo – e é caro – mas o dinheiro é o ativo da Netflix.
É por isso que os consumidores de esportes deveriam ouvir o conselho de Nathanson: preste atenção ao que a Netflix faz, não ao que eles dizem, porque acabaram de entrar no espaço de jogo da NFL.
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(Melhor foto do quarterback de Kansas City, Patrick Mahomes, na estreia de 2023 da série documental ‘Quarterback’ da Netflix: Steve Granitz/FilmMagic via Getty Images)
