A pausa internacional costuma ser um período tranquilo para os clubes da Premier League, mas foi um dia agitado para o Tottenham Hotspur na segunda-feira.
A Associação de Futebol confirmou esta manhã que Rodrigo Bentancourt foi suspenso por sete jogos e multado em £ 100.000 por seus comentários sobre o capitão do clube, Son Heung-min, enquanto ele estava em sua cidade natal, o Uruguai.
Horas depois, o Tottenham anunciou que havia “reconstruído” sua identidade de marca. Para quem está confuso com esta frase, não se preocupe, você não estava sozinho.
Atlético explicou o que significa esta “remasterização”, como os fãs reagiram a ela e o impacto potencial que terá.
Apresentamos a identidade de marca reinventada do Clube, que abraça a nossa rica história e herança única.
Cockerell reimaginado. Um ícone renasce. Nossa fonte foi reconstruída.
É ser corajoso. 🤍
-Tottenham Hotspur (@SpursOfficial) 18 de novembro de 2024
O que realmente significa “renovação da identidade da marca”?
A frase “identidade de marca revigorada” parece pertencer a um comunicado de imprensa do grupo masculino de 1990, que está se reunindo após 25 anos. O que isto significa é que o Tottenham ajustou um pouco a sua marca.
A última vez que fizeram isso foi em 2006, quando retiraram o lema latino “Audere est Facere” – “Ousar” – e o monograma THFC, uma versão estilizada de suas iniciais (Tottenham Hotspur Football Club). O motivo do galo em pé sobre a bola de futebol ganhou mais destaque, enquanto as listras amarelas e vermelhas foram retiradas para que as únicas cores do emblema fossem o branco e o azul marinho.
A estátua de bronze do galo foi erguida pela primeira vez acima da arquibancada oeste no antigo White Hart Lane antes da temporada 1 da Divisão 1 de 1909-10, enquanto o pássaro foi revelado após a final da FA Cup de 1921, quando derrotou o Wolverhampton Wanderers com camisas do Spurs. Andarilhos 1-0.
Agora, o clube também removeu as palavras ‘Tottenham Hotspur’ da parte inferior do emblema, dando-lhe uma aparência mais simples (é assim na própria camisa desde 2006) e também criou uma silhueta. versão Uma das principais razões pelas quais as equipes de vários esportes fizeram isso nos últimos anos – Aston Villa e Juventus são dois exemplos recentes do futebol – é facilitar a colocação de seus logotipos em réplicas de camisas e outras peças diversas de mercadorias.
O distintivo do final da década de 1990 visto no antigo estádio dos Spurs, White Hart Lane (Matthew Ashton/Getty Images)
Abandonando o monograma THFC há quase duas décadas, os Spurs decidiram agora trazê-lo de volta com um visual novo. Ele não foi adicionado ao novo rótulo, mas será usado novamente – você provavelmente pode imaginar acordar no seu aniversário ou no próximo Natal e receber uma caneca de café com suas iniciais.
Os Spurs também criaram novas cores, padrões e símbolos que podem ser ligados a características-chave da herança do clube no norte de Londres, incluindo as árvores das Sete Irmãs e o Castelo de Bruce. Se você estiver interessado, Paxton Purple, Hot Terracotta e Elm Green são os nomes de algumas das novas cores que serão apresentadas. A mudança final foi tornar a fonte do clube uma “família de fontes dinâmica e variável”. O texto foi ligeiramente ampliado e agora existe uma versão reduzida.
Portanto, talvez não seja nenhuma surpresa que a “remasterização da marca” seja uma maneira sofisticada de fazer algumas pequenas alterações cosméticas.
A equipe de Ange Postecoglou enfrenta o Manchester City no Etihad Stadium no sábado, então a primeira chance real dos torcedores de ver essas novas atualizações no estádio será quando o Spurs receber a Roma na Liga Europa, na próxima quinta-feira.
Como eles fizeram isso?
O novo logótipo do Tottenham é o resultado de uma colaboração de nove meses com o Studio Nomad, que se descreve como uma “empresa estratégica e de experiência de marca”. De acordo com seu site, outros clientes do Studio Nomad incluem Sky Sports, Premier League, Women’s Super League, Nike, Rolls-Royce e Disney+.
O Tottenham afirma ter conversado com mais de 300 jogadores atuais e ex-jogadores, treinadores, membros importantes da equipe e grupos de torcedores durante o processo. Parece que o plano deles era identificar quais eram as imagens mais icônicas da história do clube e então dar-lhes um rosto.
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Por que eles fizeram isso?
Conforme mencionado anteriormente, muitos clubes atualizaram seus emblemas para torná-los mais fáceis de replicar em camisas e produtos. Em seu site, o clube destaca “atenção especial à transparência no ambiente digital”.
A última vez que o Spurs atualizou seu logotipo foi há quase duas décadas, o Facebook só existia há alguns anos e o Twitter (agora chamado X) tinha acabado de ser criado, enquanto outras plataformas populares de mídia social, incluindo Snapchat, TikTok e Instagram, não eram assim. . foi lançado em geral. Parte da estratégia do Tottenham é claramente ter um emblema que possa ser reinterpretado para se adequar a diferentes plataformas online.
Monograma recarregado do THFC (Tottenham Hotspur FC)
A presidente-executiva, Donna-Maria Cullen, afirma: “Este é um clube que impulsiona, cria, inova e é implacável dentro e fora do campo.” “Foi um exercício incrível reunir tudo, definir e levar para o próximo nível.
“A marca redesenhada capta todo o entusiasmo, toda a inovação, e mostra que seremos ousados, seremos entusiasmantes e nos divertiremos um pouco – é aqui que precisamos de estar com nossa marca. Agora estamos pegando aspectos da nossa história, pegamos nossos emblemas e imagens e os levamos adiante – agora temos algo que construímos ouvindo todos dentro e fora do campo. algo que todos podem apoiar “.
Qual foi a reação dos fãs?
As respostas iniciais nas redes sociais foram uma mistura de indiferença e confusão.
Mas Martin Buhagiar, presidente do Tottenham Hotspur Supporters Trust (THST), diz Atlético: “Temos dois membros do conselho do THST que fazem parte do Conselho Consultivo de Torcedores (FAB) do clube e conversamos com eles sobre isso há alguns meses, mas sem indicação de quando será lançado.”
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“Gostei do escudo nas décadas de 1980 e 1990, então, quando soube que eles o estavam mudando, esperava que voltassem a ter esse design. Fiquei muito decepcionado (com o que o clube inventou). Assisti ao vídeo e esperava algo ótimo, mas só trouxeram as palavras Tottenham Hotspur. Não estou muito preocupado com isso porque sei o que o rótulo significa e sei tudo sobre a nossa identidade. Minha pergunta é por que agora e qual é o propósito disso? Todos nós nos perguntamos sobre o momento. Parece que você faz no verão, antes do início da temporada com um kit novo.
“Lembro que o (ex) proprietário do Hull City (o falecido Assem Allam) queria chamá-los de Hull Tigers há alguns anos. “A diretoria do Spurs conhece as tradições deste clube e nunca tentaria mudar completamente o nome, as cores ou o emblema, por isso estamos gratos por isso”.
(Imagem superior: Tottenham Hotspur)
