Fatos interessantes sobre os negócios da Victoria’s Secret, um desfile de moda com estrelas e o trágico destino da fundadora

Jacarta, VIVA – O desfile da Victoria’s Secret é um dos momentos mais aguardados pelos fashionistas e amantes da moda. Por trás de seu sucesso como vendedora de roupas íntimas femininas, há uma série de fatos interessantes a serem considerados mais detalhadamente.

Victoria’s Secret é uma marca de roupa íntima feminina que possui um forte conceito romântico com elementos de sexualidade e luxo. As empresas listadas na bolsa de valores dos EUA sob o símbolo VSCO oferecem uma variedade de produtos como sutiãs, calcinhas e cuecas, roupas íntimas, roupas de dormir, roupas esportivas, roupas de banho e até perfumes.

Esta marca líder está associada ao grupo Victoria’s Secret & Co, que também inclui as marcas Victoria’s Secret PINK e Adore Me. Segundo seu site oficial, a Victoria’s Secret já possui mais de 1.350 lojas de varejo em 70 países.

As ações da VSCO foram negociadas a US$ 37,55, ou 2,37%, durante o pregão de terça-feira (19/11/2024), informa o Yahoo Finance. A capitalização de mercado (capitalização de mercado) é de US$ 2,95 bilhões, equivalente a IDR 46,76 trilhões (taxa de câmbio estimada em IDR 15.853,39).

À semelhança de outras marcas ou designers de moda, a Victoria’s Secret também acolhe um desfile de moda que serve de palco para a apresentação das suas últimas coleções. Porém, o desfile apresentado pela Victoria’s Secret é mais especial porque as modelos conhecidas como Victoria’s Angels são grandes nomes.

Antes de entrarmos em quem são os anjos da marca, aqui estão alguns fatos interessantes sobre os altos e baixos do negócio da Victoria’s Secret. Das histórias felizes aos acontecimentos infelizes que aconteceram com o fundador desta famosa marca.

1. A partir da sensação de desconforto

Trechos de Fashion Beliteracy, Victoria’s Secret foi criada por causa da sensação de conforto de Roy Raymond, que queria comprar roupas íntimas para sua esposa. Raymond sentiu-se estranho e desconfortável ao caminhar pelo corredor da loja de roupas íntimas, e mesmo os vendedores não puderam ajudá-lo porque estavam focados apenas em atender mulheres. Por fim, Raymond saiu da loja sem comprar nenhuma roupa íntima.

Essa experiência o incentivou a abrir uma loja de roupas íntimas com um ambiente mais confortável para todos os consumidores, inclusive os homens. Raymond fundou a primeira loja que se tornou líder da Victoria’s Secret em 1997 nos subúrbios de São Francisco.

Segundo Fashionista, o nome Victoria’s Secret foi inspirado na Rainha Vitória. Raymond imaginou que a marca pareceria um lindo quarto vitoriano.

2. O negócio está crescendo, mesmo tendo apenas um ano

A loja de roupas íntimas teve uma boa liquidação. As vendas aumentaram bastante, ainda no primeiro ano conseguiu faturar 500 mil dólares.

Um fator-chave para o sucesso da Victoria’s Secret sob o comando de Raymond foi sua abordagem única. Raymond apresenta cuecas abertas com detalhes em renda, que antes eram cuecas mais fechadas.

Em 1982 ou seis anos depois, Raymond abriu seis lojas. Ele também lançou o catálogo como uma estratégia de vendas popular na época. A Victoria’s Secret conseguiu registrar uma receita anual de 6 milhões de dólares.

3. Dívida leva à morte

Assim como os negócios em geral, a jornada de Raymond no crescimento da Victoria’s Secret não foi tranquila. Sabe-se que para abrir a primeira loja, Raymond pegou emprestado 40 mil dólares de parentes apenas para garantir sua crença no sucesso.

A renda em rápido crescimento não garante que o negócio terá sucesso. Em 1982, Raymond passou por dificuldades financeiras e foi forçado a vender cinco lojas Victoria’s Secret por US$ 4 milhões para Leslie Wexner, proprietária da empresa de varejo L Brands.

4. Victoria’s Secret cresce após aquisição

Ao contrário de Raymond, que deseja implementar ideias não convencionais, Wexner é mais voltado para os negócios. Vendo o potencial da marca, mudou imediatamente o conceito original para focar no “desejo” da mulher.

O estilo europeu de Raymond estava se tornando cada vez mais estabelecido, e Wexner chegou a afirmar que a loja estava registrada em Londres. Embora a Victoria’s Secret esteja na verdade em Ohio, EUA.

Sob a liderança de Wexner, os produtos Victoria’s Secret foram posicionados como roupas especiais que continham elementos de luxo. Com a ajuda de gestores experientes, Wexner conseguiu fazer crescer rapidamente a Victoria’s Secret, mesmo que a sua capitalização de mercado e o número de lojas continuassem a expandir-se em todo o mundo nos anos seguintes. As vendas de catálogos estão aumentando, o que engorda ainda mais a receita.

Graças ao sucesso da Victoria’s Secret, Leslie Wexner, de 87 anos, tornou-se uma bilionária global. Wexner tem um patrimônio líquido de US$ 7,9 bilhões em 2024.

5. Comece a realizar desfiles de moda e apresente o conceito de “Anjos”.

Em 1995, a Victoria’s Secret realizou seu primeiro desfile de moda no Plaza Hotel, em Nova York. As empresas tiveram dificuldade em encontrar modelos adequados porque a indústria de roupas íntimas era considerada um trabalho sujo na época.

Em 1998, Wexner lançou o conceito Victoria’s Secret Angels em um desfile de moda que mudou a visão da sociedade sobre roupas íntimas. Esta mudança foi bem recebida pelos participantes da indústria da moda.

“Eles tiveram uma ideia muito interessante de que roupas íntimas poderiam ser moda. Era uma forma de se expressarem. E definitivamente aumentou seus negócios e foi uma estratégia muito eficaz”, disse Chantal Fernandez, redatora do The Cut.

O desfile regular da Victoria’s Secret se tornou muito popular em todo o mundo. Tornou-se até um indicador de sucesso para modelos internacionais, que conseguiram se tornar um anjo e aparecer no Victoria’s Secret Fashion Show.

6. Uma série de grandes nomes que se tornaram Victoria’s Secret Angels

O desfile de moda vitoriano é sinônimo das asas usadas pelas modelos para representar anjos. Além disso, grandes nomes animam cada vez mais o desfile.

Os anjos que desfilam regularmente na passarela incluem Adriana Lima, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Alessandra Ambrosio, Doutzen Kroes e Candice Swanepoel. Os anjos frequentemente estão no topo da lista das modelos mais bem pagas da Forbes.

Após um hiato de seis anos, o Victoria’s Secret Fashion Show retornará em 2024. Claro, com supermodelos e uma série de estrelas prontas para entreter os convidados.

Lisa, Teela e Cher do BLACKPINK estavam lindas no desfile de moda. Gigi Hadid foi um sucesso surpresa como modelo de abertura, e Tyra Banks, Adriana Lima e Ashley Graham também dançaram no evento anual.

7. O trágico fim de Raymond, divórcio e decisão de suicídio

A vida de Raymond deu uma guinada drástica depois que Wexner assumiu o controle de suas cinco lojas e estava longe de ser próspero. Em 1984, ele tentou criar uma nova marca, My Baby’s Destiny, que vendia produtos específicos para crianças.

Infelizmente, o novo negócio de Raymond durou apenas dois anos antes de finalmente falir em 1986. A fundadora da Victoria’s Secret também se divorciou e enfrentou problemas financeiros. Em 1993, Raymond acabou com sua vida pulando da ponte Golden Gate porque estava desesperado para alcançar o sucesso.