A World Series pode vencer a NFL da noite para o dia? Como os jogos 1 e 2 podem criar uma raridade na TV

25 October 2024

Temos algo muito interessante na segunda-feira, pelo menos para a mídia esportiva como eu. O New York Giants enfrenta o Pittsburgh Steelers no Monday Night Football, apresentando um time que joga bem consistentemente nacionalmente (Pittsburgh) e outro que empata bem quando é competitivo (os Giants).

Mas segunda-feira também é o jogo 3 da World Series entre o New York Yankees e o Los Angeles Dodgers, uma das World Series mais esperadas em anos. Como AtléticoJason Stark escreveu: “Este é o poder das estrelas. Isto é história. E irá reverberar não apenas da Costa Leste à Costa Oeste, mas por todo o Pacífico.” É também o mercado televisivo nº 1 e nº 2 nos Estados Unidos, conforme medido pela Nielsen, os Yankees são o maior jogo esportivo tradicional televisionado e a Fox tem uma oportunidade única de marketing para anunciar em torno de ambos os MVPs em potencial – Aaron Judge da New York e Shohei Ohtani de Los Angeles.

Então, na noite de segunda-feira no Bronx, a World Series tem uma rara chance de liderar a National Football League em audiência noturna – especialmente se os jogos 1 e 2 deste fim de semana ajudarem a causa.

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Houve um tempo em que a World Series venceu a NFL nas classificações. Sério, aconteceu. Na maioria das vezes, na verdade.

Por exemplo: No ano pré-histórico de 1996, os Yankees e os Atlanta Braves competiram na World Series. A chuva acabou com o Jogo 1 no sábado, então a série estreou no domingo, 20 de outubro. Foi a primeira transmissão da World Series para a Fox Network, que em novembro de 1995 concordou com um contrato de cinco anos com a MLB pelos direitos de transmissão da World Series em 1996, 1998 e 2000.

Atlanta, 12-1 em Nova York, ainda teve uma média de 23,69 milhões de telespectadores. O jogo 2, a vitória do Atlanta por 4 a 0 que coincidiu com o Monday Night Football da ABC entre o Oakland Raiders e o então San Diego Chargers, teve uma média de 23,7 milhões de espectadores. A série de seis jogos teve uma média de 25,2 milhões de espectadores.

Mas aqui está o problema: a classificação de 14,0 para o Jogo 2 da World Series superou o “Monday Night Football”, que obteve uma classificação de 12,0. (Cada ponto de classificação equivalia a 970.000 famílias na época.) O New York Times relatou que “o jogo 2 competiu com o ‘Monday Night Football’ por pouco mais de uma hora de espectadores de esportes. Das 21h às 21h30, a série foi produzida uma classificação de 15,7 em comparação com 10,1 para o jogo de futebol das 21h30 às 22h, a série produziu uma classificação de 16,2, em comparação com 10,7 para o jogo de futebol das 22h. 22h11.”

Resumindo, a World Series venceu a NFL.

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Avanço rápido para hoje. A NFL se tornou o conteúdo de maior sucesso para os telespectadores nos Estados Unidos, com empresas pagando bilhões pelos direitos de mídia. Os jogos da temporada regular em 2024 atraíram uma média de 17 a 18 milhões de espectadores, e os jogos nas principais janelas da televisão certamente atraíram mais. Os jogos do campeonato AFC e NFC tiveram em média 56,1 milhões de telespectadores no ano passado, e o Super Bowl atraiu 123,7 milhões de telespectadores.

A Série Mundial? Nenhum dos últimos quatro filmes teve uma média de mais de 12 milhões de espectadores, e no ano passado teve uma média de 9,1 milhões. Apenas uma World Series desde 2005 teve uma média de mais de 20 milhões de espectadores – a World Series de 2016, onde o Chicago Cubs finalmente quebrou a seca de títulos de sua franquia. A série teve uma média de 22,8 milhões de telespectadores, incluindo 40 milhões de telespectadores no Jogo 7.

A MLB decidiu há alguns anos competir contra a NFL aos domingos. Por Sports Media Watch: A World Series de 2022 marcou a primeira vez desde 1990 que nenhum jogo da World Series foi disputado em um domingo. Este ano será igual (sem chuva).

Mas na noite de segunda-feira, ele estreará com um jogo da NFL que irá ao ar na ABC, ESPN e ESPN+, então a transmissão ABC/ESPN irá adicionar espectadores adicionais ao futebol. Também disponível na ESPN2 está o ManningCast. O “Monday Night Football” do ano passado teve uma média de 17,4 milhões de telespectadores.

Mas se tudo der certo, a World Series terá a chance de subir para o MNF.

O que significa que as coisas dêem certo? Talvez sejam jogos abertos divididos, algo incrível acontece em um ou em todos esses jogos para despertar o interesse dos fãs casuais e fazer com que a mídia ganhe força.

A última vez que os Yankees estiveram na World Series – em 2009, contra o Philadelphia Phillies – a série teve uma média de 19,33 milhões de telespectadores. Durante essa série, A transmissão do Jogo 5 da Fox superou o “Monday Night Football” da ESPN. confronto direto 38 por cento (17,1 milhões a 12,4 milhões).

Além disso, confira este gráfico, cortesia de Austin Karp, editor associado do Sports Business Journal:

Se você projetasse uma World Series para maximizar um grande público de mercado, esta seria a série. Também acho que dois times baseados em Nova York jogando na mesma noite seriam favorecidos pelo mercado de mídia nova-iorquino para o beisebol, visto que os Yankees estão disputando um campeonato.

Bem, não tão rápido, diz Bob Thompson, ex-executivo da Fox Sports que agora trabalha como consultor de conteúdo.

“Basicamente, a World Series precisa atrair 20 milhões de espectadores para competir com os números da ABC/ESPN/ManningCast”, disse Thompson. “Quando você leva todos os (fatores) em consideração, junto com apenas o Jogo 3, ainda acho que a NFL vai vencer a noite. Se fosse o Jogo 7, eu estaria empatado com a MLB para vencer a noite. ainda será uma ótima série para a MLB.”

Recorri a dois dos maiores especialistas em visualização de esportes dos EUA – o fundador do Sports Media Watch, John Lewis, e SBJ Karp.

“Acho que você verá os dois jogos decolarem um do outro”, disse Lewis. “Nenhum deles funciona tão bem como funcionaria sem o oposto. Eu vi o jogo da World Series arrecadar 15,3 milhões e o ‘Monday Night Football’ arrecadar 13,9 milhões.”

“Acho que para (MLB) vencer, tem que ser 1-1 na noite de segunda-feira na World Series, e acho que você precisa de um placar equilibrado entre os Steelers e os Giants no intervalo”, disse Karp.

Thompson está faturando mais de 20 milhões de marcos; Acho que o jogo da NFL finalmente está piorando um pouco. Mas será suficiente para o beisebol matar a poderosa NFL da noite para o dia? Saberemos na próxima semana, quando chegarem os números de audiência.