Esta semana em Boston, a mais recente franquia da NWSL revelou seu nome e cores.
Deveria ser motivo de comemoração… e se o nome não fosse tão bobo.
Bos Nation FC, um apelido absurdo escolhido principalmente porque Bos Nation é um anagrama para os antigos, os de Boston. Cada parte da revelação da marca foi evitada – desde um vídeo cativante até uma campanha de marketing que alguns descreveram como transfóbica.
Em um dia, o clube pediu desculpas.
“Obrigado a todos aqueles que nos responsabilizaram, que nos chamaram para fazer melhor”, escreveu o clube em X. “Nós ouvimos vocês e faremos isso juntos”.
De nós para você. pic.twitter.com/ASHFHltb5n
-NWSL Boston (@NWSLBoston) 16 de outubro de 2024
O fracasso épico é um novo território para a NWSL, fundada em 2012. Mas os observadores da Major League Soccer, a principal divisão masculina dos EUA, estão familiarizados com esse tipo de coisa.
A liga tem uma longa e histórica história de perda de marca com reformulações de marca à medida que se reinventa. Todos os clubes originais da MLS que restam foram renomeados, alguns mais de uma vez. Mesmo os clubes que ingressaram na liga bem depois de seu início mudaram de nome.
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Alguns deles tiveram sucesso: o Sporting Kansas City conseguiu um pequeno milagre quando substituiu o antigo time – o Kansas City Wizards – naquele mesmo ano e mudou-se para um novo estádio e tornou-se relevante e competitivo quase da noite para o dia. Outras reformulações de marcas foram pequenas demais para ofender, como a evolução dos brasões do DC United ou dos terremotos de San Jose.
Mas alguns eram realmente assustadores, e um era tão ruim que parou um fã.
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O logotipo original, um trio de trabalhadores da construção civil, é provavelmente o mais característico da história da MLS. Desenhado pelo artista Peter Moore – o homem por trás dos tênis Air Jordan, do logotipo da Adidas e do “Denim” do USA Football – o modelo era inconfundivelmente americano, com designs exclusivos.
“O nome Crew era meu desejo de tornar esta nova liga e seus times totalmente americanos”, disse Moore, que morreu em 2022. Atlético em 2021. “Eu acreditava que uma liga de futebol profissional fracassaria se fosse como o Manchester United ou o Liverpool ou qualquer um dos clubes ou ligas europeias tradicionais.”
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Ao longo dos anos, o Crew incorporou o logotipo, tornando-se uma das franquias mais duras e trabalhadoras da liga, e jogou no primeiro estádio de futebol dedicado da liga.
Ao longo das décadas, o Crew se tornou uma das únicas franquias da liga a manter sua identidade e logotipo originais. Para alguns, a liga passou por eles. Este estádio de futebol em particular, um dos locais de futebol historicamente mais importantes dos Estados Unidos, tornou-se obsoleto. Quando o novo proprietário, Anthony Precourt, mudou o logotipo em 2013, não houve arremessos ou multidões furiosas. Sua visão – um redemoinho preto e amarelo que incorporava elementos de design destinados a representar a cidade de Colombo – era irresistível. Ele fez outra pequena alteração e adicionou o nome “Football Club”. Alguns fãs gostaram.
No entanto, Precourt logo caiu em desgraça. E quando anunciou sua intenção de transferir a tripulação para Austin, Texas, ele se tornou uma figura odiada. O movimento “Save the Crew” foi um dos acontecimentos mais interessantes da história do futebol americano. Os fãs do Crew organizaram e salvaram a franquia da mudança, e Precourt foi enviado para iniciar uma expansão da franquia em Austin. A mudança cimentou o relacionamento entre a Tripulação e a cidade…
Então, quando eles mudaram a marca novamente em 2021, foi óbvio. O logotipo, em forma de flâmula do estado de Ohio, parecia um clip art sem personalidade. O mais irritante foi a mudança de nome associada. Somente anos depois de a torcida “salvar a tripulação”, o clube decidiu ir para o Columbus SC.
A raiva foi imediata. Entre os primeiros a responder estava o ex-meio-campista do Crew, Justin Meram, que acumulou 206 jogos.
Isso significa 0,0000. A história do clube é o mais importante, não outra reformulação da marca. Todo mundo em Columbus adora o Columbus Crew 👊🏼 🟡⚫️
-Justin Meram (@JustinMeram) 9 de maio de 2021
A reformulação da marca foi liderada pelos novos proprietários do Crew: magnatas do combustível e proprietários da NFL Jimmy e Dee Haslam. Eles foram amplamente considerados salvadores, assumindo as rédeas de Precourt e liderando a construção de um novo estádio. Com apenas dois anos de propriedade, o Crew venceu o campeonato da liga. Mas eles estragaram gravemente essa mudança de marca e foram processados.
Finalmente, a tripulação mudou de rumo, pelo menos ligeiramente. Eles mantiveram o logotipo legal, mas o mais importante, voltaram a se chamar Columbus Crew.
É uma solução imperfeita, mas por enquanto a Tripulação continua viva.
A reformulação da marca Columbus foi surda, completamente desnecessária e mal executada – mas não foi ofensivamente ruim. O que nos leva ao Chicago Fire.
Nenhuma reformulação da marca foi tão mal concebida e executada como esta mudança de identidade em 2019. Em sua defesa, nenhum time respondeu melhor a uma mudança de marca malfeita do que o Chicago.
Os times de futebol nos Estados Unidos há muito recebem nomes de desastres naturais – pense nos furacões de Dallas, nos furacões de Houston ou nos terremotos, para citar alguns. No entanto, o Chicago Fire foi provavelmente o primeiro clube a receber o nome de um desastre provocado pelo homem, em homenagem ao Grande Incêndio de Chicago de 1871, que queimou grande parte da cidade.
Quando o clube ingressou na liga em 1997, o nome era único e o distintivo estava entre os melhores. Derivado da cruz de São Floriano – um símbolo comumente usado pelos bombeiros nos Estados Unidos – o gerente geral dos bombeiros, Peter Wilt, ajudou a criar uma identidade que parece atemporal e clássica. Os executivos da MLS e a Nike, fornecedora de equipamentos do clube, queriam um nome diferente, Chicago Rhythm, e um logotipo derivado do sonho febril da década de 1990, um par de Cobras amarelos e roxos. A propriedade e o fogo de Wilt recuaram e o fogo venceu.
No entanto, o nome tinha uma grande falha que Wilt e os outros nunca poderiam ter previsto. À medida que a Internet se tornou onipresente, o fogo voltou à obscuridade dos mecanismos de busca, primeiro alimentado pelo desastre de 1871 e depois por um drama de sucesso da NBC, Chicago Fire, que ainda assombra a equipe em seu site. E quando o clube mudou do subúrbio de Bridgeview para o centro de Chicago em 2019, um pequeno grupo de executivos sentiu que uma reformulação da marca era necessária.
O que eles descobriram tornou a personalidade de Rhythm interessante. Quando o design se tornou viral nas redes sociais, foi ridicularizado de forma justa e completa. Os torcedores de longa data do Fire, que naquela época haviam sofrido uma década de inépcia e má gestão dentro e fora do campo, recuaram imediatamente.
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Um mergulho profundo na mal recebida reformulação da marca Chicago Fire
O desenho – os triângulos espelhados destinados a simbolizar a ascensão da cidade das cinzas do Grande Incêndio de Chicago – não fazia sentido. Era uma confusão discreta que parecia assustadoramente semelhante ao logotipo do Vancouver Whitecaps. Além disso, os triângulos formavam uma espécie de coroa, e essa coroa, junto com sua cor amarela, evocava o logotipo dos Latin Kings, uma gangue de rua brutal que se formou em Chicago na década de 1950.
E houve uma ligeira mudança no nome do próprio clube, pois migrou do SC para o FC, substituindo o futebol pela nomenclatura aceita mundialmente.
-X-Vancouver Whitecaps FC (@WhitecapsFC) 21 de novembro de 2019
No início, o clube foi rápido em dizer que logotipos e reformulações de marcas são “julgados por anos, não por dias”. Quando o atual proprietário Joe Mansueto assumiu, o Fire planejava uma direção diferente, contando com a ajuda do renomado designer Matthew Wolfe, que desenhou a pintura atual do clube.
Eles ouviram os torcedores e o público, muitos dos quais pediram a devolução da cruz floriana, entre outros elementos de design. O novo logotipo tem uma energia incrível e atemporal, assim como o original.
CF Montréal
Ao norte da fronteira, a mudança do time canadense do CF Montreal terminou em um pequeno tumulto com seus torcedores.
O Montreal Impact foi fundado em 1992, quatro anos antes do início da MLS, e durante seus primeiros 15 anos passou por inúmeras divisões inferiores do futebol americano. O clube era respeitado e apoiado localmente e quando saltou para a MLS em 2012, ajustou o seu distintivo, mas manteve o nome.
O logotipo original do MLS Impact apresenta a flor de lis, um símbolo facilmente reconhecível da herança francesa.
Durante seu tempo na MLS, o Impact ganhou a reputação de ser uma das franquias mais erráticas da liga, com o proprietário Joey Saputo às vezes visto como uma bola perdida. O clube montou uma série de temporadas terríveis no final de 2010 e início de 2020. A solução da Saputo foi reformular a marca do clube. Em 2021, o Montreal Impact tornou-se Club de Foot Montreal – abreviação de CF Montreal, mudando seu logotipo e cores para arrancar.
“É difícil desistir das coisas que você ama”, disse Saputo. “Mas é um fato: para causar impacto, temos que renunciar ao Impacto.”
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Tornar-se Club de Foot afetará Montreal?
A flor de lis se foi e foi substituída por um floco de neve estilizado. O cume estava longe de ser selvagem, mas os fãs de Montreal ficaram furiosos.
Cerca de 50 torcedores enfrentaram o frio de fevereiro para protestar em frente à casa do clube, o Stade Saputo. As coisas rapidamente ficaram feias quando um torcedor desfigurou uma placa do novo logotipo do clube, tornando-se indiscutivelmente a única pessoa na história da MLS a ser presa por protestar contra a mudança de marca.
Os fãs não ficaram desapontados. Pela primeira vez na história do clube, o público foi prejudicado.
A resposta de Saputo em 2022 foi reverter a mudança de marca no meio: o clube ainda é conhecido como CF Montreal, mas as cores voltaram ao azul e preto originais, e o logotipo mais recente do clube apresenta uma flor de lis proeminente. É uma solução imperfeita, mas é melhor que nada.
(Imagens principais: Chicago Fire FC; Club de Foot Montreal)
