Linehan: Clube Boston NWSL com BOS Nation FC e campanha de marketing imperdível

Os Boston Breakers não morreram por isso.

Seis anos depois dos Breakers, a tentativa anterior do clube NWSL de Boston foi encerrada, seus jogadores foram dispersos por um draft dissolvido e a história que levou a um triste fim após a Copa do Mundo de 1999 e a ascensão da WUSA, a segunda tentativa na primeira divisão a franquia tem novo nome e tem as cores do clube.

A 15ª equipe da NWSL foi anunciada em setembro de 2023 como uma das duas equipes de expansão a ingressar na liga em 2026. BOS se chama Nation FC . O grupo de empresários divulgou o nome e as cores do clube por meio de uma campanha de marketing baseada na ideia de “Bolas demais”.

O lançamento de terça-feira foi uma confirmação oficial Sandra Herrera, da CBS, relata que atraiu uma reação imediata e esmagadoramente negativa na segunda-feira, inclusive de alguns que chamaram a campanha “Too Many Balls” de transfóbica.

Mas ninguém poderia estar preparado para o vídeo de anúncio.

Algum dia, eles aprenderão esta abertura de equipe como um estudo de caso não para assistir às aulas de marketing. Eles reproduzem o vídeo e o aluno levanta a mão e pode perguntar: “Eles realmente usaram a frase ‘bolas de cabra’ no vídeo em que iniciam o time de futebol feminino?”

Garfos. Sim, eles fizeram. Não é o pior elemento do vídeo, apenas o mais surpreendente.

Na quarta-feira, o clube divulgou um comunicado dizendo que “errou o alvo” na campanha de lançamento da marca e pediu desculpas à comunidade LGBTQ+, e mais especificamente à comunidade trans.

“Estamos orgulhosos de fazer parte da liga esportiva mais inclusiva do mundo e comprometidos em defender os valores unificadores que definem a NWSL e nosso clube”, disse o clube. “Obrigado a todos aqueles que nos responsabilizaram por nos desafiar a fazer melhor. “Nós ouvimos você e faremos isso juntos.”

Entre o nome e a campanha, este é o pior início da NWSL que já vi na história da liga. Este pode ser o pior lançamento de marca que já vi no futebol americano, embora existam algumas outras reformulações de marca mais odiadas que poderiam competir. A MLS, em particular, prefere mudar a marca das equipes, então elas devem mudar a marca imediatamente (veja: Incêndio de Chicago e meu amor Clube de Futebol de Montreal ).

Mas como oficial e alguém que tem uma extensa história diretamente com o Boston Women’s Pro Soccer em muitas ligas… Boston, você me envergonha na frente dos meus amigos. Pare com isso. por favor .

A parte mais insultuosa é quanto tempo levaram para liberar a maldita coisa. Foi um coletivo foi anunciado oficialmente em setembro de 2023 . Um ano depois e este é o resultado? Honestamente, neste momento, deveríamos estar gratos por eles não estarem prontos para lançar um novo baú, porque pelo menos será menos para eles trabalharem novamente.

Como já foi explicado várias vezes, inclusive durante o início do programa matinal da CBS, BOS Nation é um anagrama arcaico. Essas explicações não ajudam a justificar a escolha do nome – deixando de lado o paradoxo inerente de um time de uma cidade supostamente ser chamado de nação (ainda mais complicado pela própria liga usar “nacional” e também o USWNT), mas eu ‘ receio que essas conversas nunca tenham acontecido).

Os anagramas não são exatamente a agulha quando se trata de envolver torcedores em potencial com a nova identidade do time, mas chegaram perto de algo que pode ter funcionado como o conceito central da fundação: Bostonian.

O site do clube explica o conceito: “É uma história de origem. Uma identidade. Um distintivo. E um título usado com orgulho por milhões de pessoas em 23 bairros e 48,4 milhas quadradas.”

Se esta é a base sobre a qual repousará a nova identidade do seu clube, por que não escolher os clássicos como nome ou Bostonian Football Club? Provavelmente é muito simples e fácil se perder na busca, mas a solução para esse problema é mais fácil do que a equipe está enfrentando.

“Onde o sarcasmo é uma língua nativa. Uma xícara de café de três dólares e 48 centavos é a comida preferida”, continua a seção. .

Além do problema do nome, há muito a ver com essa startup. Continue lendo o site e há uma campanha chamada “Too Many Balls” mas também há uma série de slogans como “SOMOS MUITOS” e “COMUNIDADE, NAÇÃO SE ENCONTRA”. Tudo está se esforçando demais. Tudo parece o primeiro passo da ideação, onde você joga um milhão de ideias no quadro antes de transformá-las em uma. (E “somos muitos” para ” ser muito ” quando se trata de mercadorias, sem motivo aparente.)

A página de depósito de ingressos para a temporada alerta os potenciais compradores que não devem perder os jogos de rivalidade contra Gotham ou Angel City. Como pode um time que não joga até 2026 ter rival? É claro que existem rivalidades históricas nos esportes masculinos entre Boston e Nova York ou Boston e Los Angeles, mas fingir que elas são transferidas automaticamente para a NWSL novamente fala de um mal-entendido fundamental do BOS NATION FC e de sua relação com a cultura feminina. futebol A cultura, é preciso dizer, já existe em Boston, graças a uma longa história em três ligas profissionais iniciada em 2001.

Para mim, o tom da campanha é muita coragem que eles procuravam, mas há um elemento mais complicado. Quinn, do Seattle Reign, comentou na postagem do vídeo de lançamento da campanha da NWSL, então seu comentário original foi ocultado.

“O apelo à transfobia não deve ser escondido!” eles escreveram . “Isso não representa a liga e é uma mensagem ruim”.

E no evento de terça-feira para comemorar o lançamento, um torcedor trouxe uma placa que dizia que não havia lugar para transfobia na liga.

“Toda a intenção por trás da marca era ser inclusiva e é por isso que levamos isso muito a sério. E eu estava ansioso para conversar com aquele jogador e pensar sobre por que isso os faz se sentir assim”, disse a proprietária do Controls, Jennifer Epstein, aos repórteres no evento na terça-feira.

Compreendi imediatamente a necessidade de distinguir esta equipa dos Boston Breakers como uma nova equipa e uma nova marca. Mas o desaparecimento de outras equipas desportivas femininas existentes que jogam em Boston é outro sinal preocupante de que a equipa está a caminhar para um espaço que não compreende.

Novamente, com camadas e mais camadas de frustração com este aparente produto final – há tantos especialistas, jogadores e outras partes interessadas que podem ajudá-los a entender por que isso foi uma má ideia.

“Muitos de nós jogamos pelos Breakers ou contra os Breakers ou fomos aos jogos. Alguns de nós crescemos na Nova Inglaterra; alguns de nós (como eu) morávamos em Boston.” Quando questionada sobre sua reação ao lançamento, a diretora da NWSL Players Association, Meghann Burke, disse que Boston já está pronta para fãs de futebol feminino e fãs de esportes em geral.

“A cidade e os jogadores que os representam merecem muito mais”, continuou Burke. “Com todo o trabalho que foi feito para estabelecer uma base sólida para o início de 2026 em Boston, honestamente não tinha ideia de que esta equipe era tão séria. Espero que esta seja uma piada elaborada e inteligente e o verdadeiro nome da equipe e a campanha que temos diz sobre o que se trata será lançada em breve.”

Para quem comprou uma camiseta preta de US$ 35 que diz “MUCH BALL” na terça-feira, parabéns, agora você possui um colecionável da NWSL.

Aqui está o lado bom: não é tarde demais, nem de longe. E Boston não seria o primeiro time a precisar de uma correção de rumo. Eles devem ter começado a reformar da noite de terça para a manhã de quarta, quando toomanyballs.com (sim, o URL real que ainda não consigo acreditar que foi usado para promover o novo time de futebol feminino) foi retirado.

Não é aqui que deveria terminar.

Por fim, o Racing Louisville FC acertou e tem algumas das melhores cores e kits da NWSL. Mas antes eles tinham Proof – nome original, com rótulo também, lançado em novembro de 2019. Em abril, eles reconsideraram. Em julho, eles apresentou sua nova identidade (com designs de Matt Wolfe) com muito alívio.

A trajetória de voo de Boston é ainda mais longa. Outras equipes, como o Kansas City Current, ou mesmo ligas inteiras como a PWHL, perceberam que às vezes é melhor estender o prazo do que cometer um erro. Então, sim, esta é uma lição dolorosa para o clube NWSL de Boston, mas não deve manchar todo o projeto.

(Foto: Barry Chin/The Boston Globe via Getty Images)



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