Pisquei e recebi uma citação da minha coleção pessoal.
Minha experiência como colecionador de cartões da WNBA por 28 anos tem sido um fluxo constante de “ninguém se importa”. Cartões WNBA”Quando pergunto à maioria dos vendedores. Então caixas de hobby Rascunho da WNBA de 2024 vendido por US$ 874 no site da Panini em cerca de três minutos – um aumento de mais de 500% em relação às caixas de cartão WNBA do ano passado.
Acho que alguém se importa agora.
Ou muitas pessoas como eu, que assistiram às edições da WNBA ao longo dos anos, só tivemos uma escolha. Esses recém-chegados certamente serão encontrados em plataformas de venda direta, como What Not to Spend Thousands on Select FOTL (primeiro da fila), onde os participantes compram os direitos de cada carta de um determinado time ou jogador lançada em packs. foi aberto. No entanto, eles ficam especialmente desapontados quando visitam um dos sites assustadores com títulos de uma palavra como “Beira” ou “Anjo.” Breakers que não conseguem pronunciar WNBA MVP Aja Wilsonnome próprio ou jogue um Nafisa Collier autógrafo à parte com um monte de outros jogadores veteranos procurando por alguém em particular.
Todo mundo está procurando por alguém. Talvez por causa daqueles que ainda colecionam todo mundo estupidamente.
Caitlin Clark é absolutamente alguém, um grande jogador de basquete e um ícone de marketing ainda mais prolífico. E embora sua chegada à WNBA tenha aberto as portas para mais visibilidade e atenção dos fãs, seu impacto no nicho do setor de colecionáveis da WNBA parece mais uma porta fechada para aqueles que construíram comunidades de cartões e produtos promocionais da WNBA, como todos nos disseram. . que ninguém se importa. Definir o preço de seus clientes fiéis e ao mesmo tempo definir o preço de novos participantes não é uma estratégia eficaz para o sucesso a longo prazo.
Como professor de marketing esportivo, discuto frequentemente os dois grandes “R’s”: alcance e receita. Alcance tem a ver com o crescimento do seu público, enquanto a receita tem a ver com o dinheiro que você ganha. Verifique qualquer fórum de cartões online e ficará claro que a crescente popularidade da WNBA trouxe novos colecionadores, bem como colecionadores de outros esportes, para o mercado de cartões da WNBA. O marido colecionador de Clark é a realização do sonho do desejo das empresas de cartões esportivos de aumentar a disponibilidade de itens colecionáveis de basquete feminino.
Estreia de #PanininiSelecione WNBA Hobby está quase chegando!
Disponível amanhã, sexta-feira, 25 de outubro às 11h CT aqui:
Chase Blasts com tinta preta, zebras raras e gravatas paralelas, autógrafos duplos e muito mais!#Quem você está colecionando? pic.twitter.com/bDuaE2uKhX
-Panini América (@PaniniAmerica) 25 de outubro de 2024
Com tantos novos fãs prontos para se tornarem colecionadores, a Panini e os distribuidores tiveram que se esforçar para oferecer a esses novatos produtos acessíveis e acessíveis para transformá-los de fãs casuais em colecionadores apaixonados para toda a vida. Mas em vez de aumentos de longo prazo, as empresas optaram por caixas WNBA Select de US$ 875. Leilões holandesese uma caixa de FOTL hobbyists’ Choice com valor superior ao valor da caixa inteira Prisma 2023 WNBA. Embora a Panini Instant oferecesse cartões individuais por US$ 10 e conjuntos de projetos por US$ 75 mais frete, a visão de túnel na classe novato criou um espaço apertado para novos colecionadores de equipe. Mesmo que a Panini tenha mantido os custos de distribuição direta baixos em comparação com anos anteriores, os distribuidores secundários aproveitaram a oportunidade para aumentar os preços das caixas para lojas de cartões e comerciantes online. Os anos dedicados à compra de mercadorias da WNBA, quando a demanda era baixa, não faziam sentido para distribuidores focados apenas em receitas rápidas. O acesso do consumidor foi reservado para ganhos de curto prazo. Este não foi um aumento gradual ao longo de uma década, mas sim uma mudança dramática de um ano para o outro.
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A Panini não respondeu quando questionada sobre a mudança de preço.
Muitas empresas de produtos de consumo conseguem um equilíbrio cuidadoso entre acessibilidade e receitas, especialmente à medida que a procura e o interesse nos seus produtos aumentam. Seria tolice aproveitar e maximizar a receita final, mas a chave é encontrar um meio-termo que não afaste seus clientes mais fiéis e de longo prazo no processo. E é isso que há de tão incrível na cena dos cards da WNBA.
Há menos de um ano comprei uma caixa de 2023 A origem da WNBA Cartões por US$ 599. A última edição do mesmo lançamento, 2024 WNBA Origins, já está à venda por US$ 3.759. Mas alguém se importa?
Acho que as pessoas se importam agora, né? Ou eles? O estado atual dos cartões da WNBA é um reflexo do incrível aumento da paixão dos fãs pela liga, ou estamos testemunhando uma aula magistral sobre como explorar o FOMO e os consumidores com experiência limitada com produtos de nicho, tudo em uma economia artificial construída sobre jogos de azar . há ? Os próximos anos determinarão isso.
Com a Panini detendo a licença de cartões comerciais da WNBA por pelo menos um ano, e possivelmente até três anos, ela está aparentemente desesperada para se concentrar em aumentar o acesso e limitar a enorme oportunidade de expandir sua coleção de cartões WNBA para obter lucro a curto prazo. Tipo, pagar US $ 875 e conseguir algum tipo de autógrafo de Shay Peddie e Katie Douglas por desespero.
Talvez as administradoras e distribuidoras de cartões estejam esperando pelas próximas aulas com o nome de “perseguindo lugares”. Nomes como “Page” e “Juju” podem tentar os jogadores, mas o que sobe tem de descer, e certamente os preços que mais do que quadruplicaram em 10 meses raramente são sustentáveis.
Quando os especuladores seguem em frente e os colecionadores mais dedicados e dedicados da WNBA são alienados para maximizar os lucros imediatos, quem resta? Nos termos da WNBA, a questão é: quem será o próximo?
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(Foto superior: Imagens de Mark J. Rebilas-Imagn)
