Se houvesse alguma dúvida sobre por que Jay-Z escolheu Kendrick Lamar para seu show do intervalo do Super Bowl LIX em fevereiro em Nova Orleans, uma escuta dentro do clube Los Angeles Dodgers após a vitória na World Series as respondeu.
A famosa música de Lamar, “Not Like Us”, tocava bem alto. Tornou-se tema da marcha do time rumo ao campeonato. Indiscutivelmente, nenhuma música rap desde 2010 foi apresentada em mais festivais esportivos do que 2010.
Os Dodgers abrem o champanhe e imediatamente começam a comemorar “Not Like Us” 😂😂😂
Foi a música tema da vitória na World Series pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– Joey (@gothamhiphop) 31 de outubro de 2024
Uma das razões para a parceria da NFL com Jay-Z (nome verdadeiro Shawn Carter) e a marca Roc Nation como Estratégias de entretenimento musical ao vivo em 2019, acreditava que seu pulso à cultura injetaria nova energia nos shows do intervalo do Super Bowl. Isso ainda era verdade, Roc Nation e a NFL concordaram expandir sua cooperação em outubrouma parceria que inclui o envolvimento da Roc Nation na justiça social da NFL.
A Roc Nation está fazendo parceria com a NFL e a Apple Music para selecionar os artistas das semifinais.
Jay-Z agora tem uma das funções mais importantes do Super Bowl – escolher o artista do intervalo. Fatores como localização do Super Bowl, impulso cultural e importância do artista estão em jogo. Muitos artistas esperam ser notados. Apenas alguns são selecionados. Escolher Lamar foi, aos olhos de muitos, uma escolha fácil porque ele tem um grande 2024. “Not Like Us” é a prova disso.
Alguém que não foi selecionado para os shows do intervalo do Super Bowl pode receber a mesma atenção. Tem sido assunto de conversa desde o anúncio de Lamar no programa da tarde de setembro. Lil Wayne é natural de Nova Orleans expressou sua decepção não são mais selecionados. Alguns questionaram por que um artista local popular não foi escolhido como destaque da tarde, mas outros reconheceram o poder de permanência de Lamar.
O rapper de Nova Orleans Juvenile, ex-colega de banda de Wayne (eles fizeram parte dos Hot Boys no passado), disse recentemente que não é contra a performance de Lamar e se juntaria a Lamar no palco se fosse convidadoele entendeu a frustração de Wayne. Rihanna, que se apresentou no intervalo do Super Bowl LVII em 2023, disse Lamar “forçando” o desempenho.. Além disso, a lenda do rap e membro do Hall da Fama do Rock and Roll LL Cool J disse que a hora de Wayne “chegará”, mas Lamar foi uma boa escolha para o próximo Super Bowl.
As inúmeras discussões para o espetáculo, planejado com três meses de antecedência, nos lembram o quão impressionante é o desempenho da tarde. É também um lembrete de como a parceria da Roc Nation beneficiou a NFL.
“Não estou surpreso, mas estou feliz que seja algo que não existia há cinco anos, quando ninguém queria tocá-lo”, disse Desiree Perez, CEO da Roc Nation. “Estou convencido de que todos querem atuar, e o debate é sobre quem deveria ser, em vez de quem não quer atuar”.
A inclusão de Lamar alimentou especulações sobre as participações de artistas musicais e bandas marciais que tocaram “Not Like Us” neste outono. Banda Marcial do Estado de Jackson realizado com Usher durante este show semestral no ano passado.
O diretor da banda marcial do estado do Alabama, Dr. Oliver quer que seus Mighty Marching Hornets estejam no palco com Lamar em Nova Orleans. Ele disse que procurou conexões na indústria musical para que isso acontecesse.
“Nosso pedido será o que ele escolher porque foi assim que ele o escreveu”, disse Oliver.
Cinco anos atrás, a parceria NFL-Roc Nation foi recebida com ceticismo. Houve atos musicais por trás de Colin Kaepernick e outros jogadores que se recusaram a comparecer ao show do intervalo do Super Bowl para protestar, ajoelhando-se durante o hino nacional para chamar a atenção para as questões de justiça social em 2016. O San Francisco 49ers apareceu no Super Bowl XLVII após a temporada de 2016 da NFL.
Um dos que optaram por não comparecer ao Super Bowls foi Jay-Z. Ele está vestindo a camisa número 7 com “Colin K. nas costas durante uma aparição em 2017 no “Saturday Night Live”. Rihanna também disse na época ele não vai apoiar Kaepernick.
Mas em agosto de 2019, Jay-Z e Roc Nation fizeram parceria com a NFL para trabalhar em projetos de justiça social, além de selecionar artistas e produzir o show do intervalo do Super Bowl. Desde então, o programa da tarde se tornou um dos maiores pontos de discussão da temporada da NFL. Além disso, a NFL gastou tempo e dinheiro significativos em justiça social, incluindo mensagens e programas em todo o país.
Artistas em destaque após 2019 incluem Jennifer Lopez e Shakira (2020); O fim de semana (2021) Dr. Blige, Eminem, Kendrick Lamar e 50 Cent (2022); Rihanna (2023) e Usher (2024). Os programas de 2022 e 2023 ganharam vários Emmys.
“Jay tomará uma decisão, mas certamente discutiremos isso com a NFL e, claro, eles podem recuar”, disse Perez.
O anúncio de Lamar como artista em destaque em fevereiro foi coberto como um grande acontecimento noticioso. O anúncio virou um show. O vídeo de Lamar diante de uma bandeira americana – com cenas do filme Patton, de 1970, que ganhou o Oscar de melhor filme – foi tão importante quanto o anúncio.
KENDRICK LAMAR
Show do intervalo do Super Bowl LIX
🚨 9 DE FEVEREIRO DE 2025 🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– Podcast NFR (@nfr_podcast) 8 de setembro de 2024
“Not Like Us” e “Like That” estão entre os sucessos de Lamar este ano. Sua intensa batalha de rap com Drake resultou em canções de sucesso, bem como em um show de sucesso, The Pop Out: Ken & Friends, que foi ao ar no Prime Video em junho deste ano, dando-lhe bastante impulso.
A vice-presidente executiva e diretora administrativa da NFL, Dasha Smith, disse que a Roc Nation é “cuidadosa” no processo de seleção de artistas, que começa imediatamente após o Super Bowl. A Roc Nation investe tanto tempo na publicidade, na campanha pré-show e em todos os outros aspectos do show quanto qualquer outro show. Eles também prestam atenção ao que é culturalmente relevante no momento e quais artistas atraem diferentes públicos.
“Acho que os números falam por si”, disse Smith sobre o desempenho da tarde. “(Com) 200 milhões de pessoas assistindo, realmente se tornou um evento. Além do Super Bowl, sempre foi um programa de ampla audiência, mas acho que a Roc Nation não apenas escolheu os artistas, mas também desenvolveu o show da tarde para leva isso para outro nível.”
Três meses antes do Super Bowl LIX, a expectativa é alta pelo desempenho eletrizante de Lamar. Mesmo durante e após a World Series, Lamar se destaca musicalmente. E com música inédita usada pelas corridas de F1 e na NBA, o burburinho em torno de seu desempenho em fevereiro só aumenta em números.
(Fotos em destaque: Jonathan Bachman e Cooper Neill/Getty Images)
