No momento em que o Chicago Red Stars deveria estar agitando os fãs antes da pós-temporada, eles optaram por uma alternativa polarizadora.
Enquanto os Red Stars conquistavam uma vaga nos playoffs da NWSL 2024 em 13 de outubro, sua temporada se recuperou após o fracasso da pós-temporada do ano passado. Em sua primeira temporada sob o comando do técnico Lorne Donaldson, ele trouxe de volta uma equipe talentosa, incluindo os medalhistas de ouro olímpicos Mallory Swanson e Alyssa Naher, e lutadores internacionais como Julia Grosso e Lyudmila. Não há como negar que Chicago tem estrelas.
No entanto, a recuperação do time atingiu um ritmo arbitrário pouco antes dos playoffs. Na quarta-feira, Chicago anunciou que mudará a marca antes da temporada de 2025. Adeus, Chicago Red Stars; Olá, Chicago Stars.
Para o nome em si, foi uma mudança simples: retirar o adjetivo. Mas remover o “vermelho” é muito mais profundo do que a semântica.
VÁ MAIS PROFUNDO
O Chicago Red Stars começa o próximo capítulo revelando um novo nome e logotipo
A diretora de marketing de Chicago, Kay Bradley, disse Atlético A ideia de rebranding começou quando Laura Ricketts comprou o clube em agosto de 2023. Depois vieram alguns jargões de marketing: “Parecia que era o momento certo para mostrar o futuro e tudo o que acreditamos estar à frente em termos de progresso”.
Mostrar o futuro abandonando o nome que os fãs escolheram originalmente?
Em 2008, uma campanha “nomeie o time” (liderada por um dos fundadores do time, Peter Wilt, um autoproclamado chefe compulsivo do time de futebol) pediu aos torcedores locais que nomeassem o novo clube. “Red Stars” não foi apenas um entre muitos candidatos; ganhou o voto popular.
“Se os Red Stars tivessem terminado em sétimo ou mesmo quinto, havia uma boa chance de termos escolhido outra coisa.” Wilt disse ao repórter do Chicago Tribune. “O que realmente nos impressionou foi que Red Stars era popular entre uma ampla gama de públicos, incluindo crianças, adultos e pais.”
Muito do que os fãs apoiam é temporário. Cada jogador e treinador continuará ou se aposentará. As equipes podem deixar seus estádios em busca de algo novo se surgirem pastagens mais verdes. Os proprietários vendem suas ações e sacam (às vezes, como nesta equipe, por razões culturalmente necessárias). Os brasões estão fadados a mudar, e não é apenas uma tradição americana – basta olhar para as recentes mudanças nos brasões da Juventus, Napoli e AS Roma para um visual italiano.
O novo logotipo do Stars é muito mais chato do que o antigo logotipo do Red Stars, aquele que você encontrará no topo de um site genérico de modelos de futebol. Mas isso é menos mudança.
A mudança de nome foi mais difícil. Nos casos em que não há objeção válida a nomes antigos e sem sentido, é melhor ter um bom motivo para romper a ligação com a história da sua equipe. Os fãs escolheram o nome porque Red Stars é sinônimo de Chicago. Como escreveu o Tribune em 2008, “o nome do time é uma homenagem às quatro estrelas vermelhas na bandeira de Chicago”.
Você sabe o que o futebol de Chicago representa de melhor que seus torcedores? Tem certeza? A reação mista nas redes sociais sugere o contrário.
Quando outro time de futebol profissional de Chicago foi renomeado e renomeado novamente em 2019, os Red Stars foram homenageados por seu design e significado. Há cinco anos, a franquia MLS abandonou um esquema de cores semelhante para adotar o que deveria ser a coroa de chamas. Logo o Fogo foi para outro e voltou à cor azul, vermelha e branca da cidade.
Cortesia do Chicago Fire FC.
O tempo dirá se a franquia NWSL de Chicago – não, não estou chamando um novo nome enquanto os Red Stars ainda estão lutando nesta temporada – deveria fazer o mesmo. Parece que sim.
“Normalmente, as pessoas abreviam nosso nome para ‘Red Stars’ e então ‘Chicago’ desaparece”, disse Bradley. “Portanto, ao remover o ‘Red’ do nome, a versão curta será ‘Chicago Stars’ para que possamos manter essa conexão com a nossa cidade.”
As evidências desafiam a lógica. Quando as pessoas não falam em voz alta a cidade de um time, elas não se tornam um objeto de geografia inestimável. Este é um sinal de familiaridade, um prestígio adquirido. Se eu falar com meu colega de assento na Linha Azul sobre os Bulls, eles saberão que o time é de Chicago, assim como estavam no trem L em Nova York.
Na próxima temporada, fãs e membros da mídia se referirão a eles como os Stars – nada diferente do Dallas Stars da NHL, do antigo NASL Minnesota Stars ou do Dominican University Stars, que jogam a 21 quilômetros do estádio do time da NWSL em Bridgeview. Além disso, não são as próprias estrelas de Caleb Williams e Angel Reese Chicago?
No próximo mês, os torcedores torcerão pelos Red Stars, sabendo muito bem que a próxima temporada será disputada com um nome diferente, já que a mudança só entrará em vigor em 2025. Apesar da mudança de opinião, estes são os jogos finais da era Red Stars – a última vez que a voz testada e comprovada de “Come on Red Stars!” canção
Uma mudança de nome não é um truque de mágica que de repente trará fãs em números antes inimagináveis. Isso já foi tentado antes. Isso não é inteligente. “Krasnaya” não aceitaria o clube de volta.
As razões pelas quais o seu clube não é um grande negócio no seu mercado e além não têm nada a ver com a marca em si – e esse é um traço comum para qualquer equipe de rebranding.
Isso ocorre porque você não está inserido em sua comunidade a um nível que o torne importante. Isso ocorre porque seus jogos não são acessíveis o suficiente para atrair mais do que a multidão do estacionamento. Isso porque seu time não coletou os destaques que o mantêm nos destaques da cidade. Isso ocorre porque seu elenco é baixo em comparação com pares da mesma liga que operam na mesma faixa financeira. Isso porque milhares de clubes de inúmeras ligas também querem ser importantes para o bolso dos torcedores do esporte.
Mallory Swanson conversa com os fãs após vencer o Houston Dash. (Daniel Bartel/Imagn Imagens)
Seus fãs agora precisam enfatizar que o nome que eles gastaram centenas de dólares para apoiar, tatuado em seus corpos, o personagem principal de algumas de suas memórias favoritas, e o nome que eles nomearam, foram tirados deles.
As marcas podem ser apenas imagens e nomes, mas desempenham um papel importante no relacionamento do torcedor com o time. “(Nome da equipe) Till I Die” faz parte da cultura de fãs moderna. Mudar o nome retroativamente torna o vínculo entre o torcedor e o time muito mais forte.
As memórias e emoções associadas a esse nome são o que impedem os torcedores de irem para outros times. Não tome os romances como garantidos.
(Foto superior de Mackenzie Wood dando autógrafos: Daniel Bartel/Imagn Images)
