Sem exagero, uma nova era começa esta noite em Paris. Pela primeira vez desde 2003, o prémio “Bola de Ouro” não será atribuído a Lionel Messi e Cristiano Ronaldo. Garantido para ser o primeiro vencedor de prêmio individual no futebol.
O Pai Tempo decretou que é a vez da próxima geração e uma cerimónia luxuosa no Théâtre du Châtelet, na capital francesa, irá finalmente ver a nova realeza do futebol ser coroada.
Vinicius Junior é o favorito para ingressar no Real Madrid em 2023-24, após sua incrível temporada. Os torcedores dentro do Bernabéu gritaram “Bola de Ouro, Vinicius Bola de Ouro” repetidamente depois que o jogador de 24 anos marcou três gols na vitória por 5 x 2 da Liga dos Campeões sobre o Borussia Dortmund na semana passada. uma repetição da final de junho, quando também venceu por 2 a 0.
O técnico do Real Madrid, Carlo Ancelotti, não precisou de mais convencimento. “Vinicius Jr., na minha opinião, ganhará a Bola de Ouro”, disse ele aos repórteres após seu hat-trick na semana passada. “Ele será recompensado.”
Esta é a expectativa da maioria dos observadores, mas os seus oponentes têm as suas próprias reivindicações. O meio-campista do Manchester City, Rodry, levou a Espanha à glória na Euro 2024, enquanto a brilhante campanha de estreia de Jude Bellingham no Real Madrid também ganhou elogios internacionais.
Isto significa que quase certamente teremos um vencedor da Bola de Ouro pela primeira vez desde 2015. Fechar o livro sobre Messi e Ronaldo permite que uma nova personalidade suba ao nível mais elitista. O mundo do futebol estará atento, assim como aqueles que desejam se conectar com os futuros grandes nomes.
“Em termos de negócios, será uma afirmação”, diz Owen Laverty, diretor de inovação da Ear to the Ground, uma agência líder de marketing esportivo e de entretenimento com sede em Manchester.
“A Copa do Mundo de 2026 (nos Estados Unidos, Canadá e México) será enorme do ponto de vista comercial e todos os briefings que recebemos como agência perguntam quem são os cavalos que devem apoiar. transição da idade anterior.”
Lionel Messi e Cristiano Ronaldo na Gala da Bola de Ouro 2015 (Philip Schmidli/Getty Images)
Ganhar a Bola de Ouro não traz uma recompensa financeira direta (não há prêmio em dinheiro), mas serve como um endosso sólido, uma maneira infalível de elevar sua imagem ao próximo nível. Isto levará inevitavelmente a melhores acordos de patrocínio e a níveis mais elevados de interesse.
O vencedor desta noite provavelmente terá garantido um lucro que foi acordado há muito tempo. Os contratos de bola para jogadores de alto nível geralmente têm uma cláusula de que, se ganharem a bola de ouro, um acordo mutuamente benéfico que funciona como um brinde ao sucesso. As recordações também terão subitamente mais valor se forem assinadas pelo melhor jogador do mundo.
“A maioria dos jogadores terá cláusulas em seus contratos de futebol que, se ganharem a Bola de Ouro, receberão um grande bônus”, diz Ehsen Shah, executivo-chefe da B-Engaged, uma agência internacional de marketing esportivo.
“Será o único acordo comercial em que o vencedor da Bola de Ouro lhe dará essa recompensa imediata, mas você receberá outros acordos de patrocínio que aumentarão seu valor.
“As empresas que contratam você vão pagar mais por você porque você é considerado o melhor jogador do mundo. Todo mundo quer o melhor jogador do mundo com chuteiras ou camisas autografadas.
“Essas são as únicas duas pessoas que os influenciam diretamente, e todas as outras são subjetivas quanto ao fato de a marca ir ou não com essa pessoa por causa do que ela conquistou.
“Não há forma cronológica de dizer que a Pepsi, por exemplo, estará apenas com o vencedor da Bola de Ouro. Você pode tentar cobrar mais caro no mercado, mas só poderá pagar o que as marcas estão dispostas a pagar. Alguém ficou tão impressionado com a “Bola de Ouro”? É subjetivo.”
E principalmente não testado. Apenas Luka Modric (2018) e Karim Benzema (2022) quebraram o duopólio de Messi e Ronaldo desde que ele conquistou seus primeiros cinco troféus como jogador do Manchester United em 2008. sujeito ao próximo teste.
“A grande incógnita é o impacto comercial de conquistá-lo”, diz Laverty. “Acreditamos que faz diferença, mas ainda não foi testado.
“Nos últimos 15 anos, tivemos apenas dois jogadores, nem Messi nem Ronaldo. Benzema venceu, mas depois perdeu a Copa do Mundo de 2022 e partiu para a Arábia Saudita. Houve interesse comercial nele, mas dissipou-se tão rapidamente que é difícil provar esta teoria.
“Onde há claramente um impacto comercial é no prêmio Bola de Ouro Feminina. As pessoas também não conhecem os jogadores e quase têm de lhes dizer quem é o melhor.
“Foi uma ferramenta muito útil no mundo do marketing e branding porque era um atalho. Imediatamente Aitana Bonmati (vencedora do ano passado) tornou-se um nome com o qual as pessoas queriam se envolver.”
Bonmati ganhou o prêmio no ano passado (Frank Fife/AFP/Getty Images)
A realidade é que grandes jogadores de futebol como Vinicius Jr, Rodri, Bellingham, Kylian Mbappe, Erling Haaland e Lamin Yamal já possuem uma boa lista de parcerias de marcas. Eles atraíram vários contratos de sete dígitos até agora em suas carreiras. Seus rostos já são conhecidos.
No entanto, a Bola de Ouro ainda pode ser diferente.
“Se você estivesse trabalhando com um vencedor da Bola de Ouro, você esperava um aumento de pelo menos 25% a 50% nos negócios”, acrescenta Shah. “Você pode viver de acordo com a narrativa de que está trabalhando com os melhores, e tudo isso é apoiado por um prêmio. LeBron James tem se saído muito bem (na NBA) ao longo dos anos. -quebrando o marketing de elite e o GOAT.” .”
A Bola de Ouro tornou-se um prêmio muito diferente na era de Messi e Ronaldo. Sempre foi um prémio digno, que remonta ao seu primeiro vencedor em 1956, o inglês Stanley Matthews, aos 41 anos, mas a sua importância cresceu numa era definida por duas figuras implacáveis.
Messi e Ronaldo ganharam 13 dos 15 prémios Bola de Ouro entre 2008 e 2023, e a rivalidade teve um impacto duradouro.
“A personalidade está mais forte do que nunca”, diz Ged Colleyprest, especialista em marketing esportivo. “O jogo da Bola de Ouro, com a era das redes sociais, é um debate constante sobre quem é o GOAT.” “Golden Ball” tornou-se a sua confirmação.
“É usado para comparar indivíduos e se tornou tão maior nesta era das mídias sociais que temos que dizer quem é melhor do que outra pessoa. Quer você concorde com o resultado ou não, a Bola de Ouro faz parte do conversa.
“Estamos agora na era pós-Messi e Ronaldo e isso acrescenta um pouco de intriga com os novos candidatos ao trono”.
Messi e Ronaldo definitivamente têm o prêmio Ballon d’Or. Ou, pelo menos, mais do que isso.
Mbappe tem sido aberto sobre seu desejo de ganhar o grande prêmio e algumas grandes transferências, como a transferência de Anthony Martial do Mônaco para o Manchester United em 2015, incluem uma cláusula adicional se o jogador ganhar a Bola de Ouro.
O próprio título, que significa “bola de ouro” em francês, entrou na terminologia do futebol. Especialistas falam sobre o nível intangível e mítico da Bola de Ouro e alimentam o debate em torno das habilidades do jogador. Rio Ferdinand, da TNT, optou por repetir o nome do prêmio apenas nove vezes quando Vinicius Jr. estava na final da Liga dos Campeões, em Wembley, em um clipe de 30 segundos que se tornou viral.
Todo mundo está assistindo aquela apresentação do Vinicius Jr… pic.twitter.com/Gsy4t4SbY2
— Futebol na TNT Sport (@footballontnt) 22 de outubro de 2024
É difícil imaginar alguém sentindo o mesmo por Zinedine Zidane quando ele venceu a Copa do Mundo de 1998 com a França, mas o foco do futebol está mais no indivíduo.
“Se estivéssemos falando há 20 anos e falando sobre os maiores jogadores de todos os tempos, listaríamos o número de títulos que eles ganharam”, diz Laverty.
“Não tenho certeza se em algum momento dissemos: ‘E ele tem três Bolas de Ouro e só tem uma’. Então pegue-a. Isso está se tornando mais comum no futebol com a Bola de Ouro.
“Toda a pesquisa que fizemos é que isso continuará em direção ao modelo NFL/NBA, onde estatísticas e elogios individuais se tornam realmente importantes porque mostram o sucesso daquele indivíduo. Bola de Ouro para jovens fãs é importante.”
A mudança também é importante. Um novo MVP no desporto americano pode aumentar o poder empresarial da noite para o dia, e estes prémios tradicionalmente contam muito mais do que a Bola de Ouro. Uma mudança subtil no futebol, onde os jogadores podem ser seguidos tanto pelos jovens adeptos como pelas equipas, significa que as honras individuais vêm com maior prestígio. E se a Bola de Ouro significa mais para os jovens fãs, também significa mais para as marcas interessadas em parcerias importantes.
“Quando você ganha o MVP na NBA, é um fluxo completamente diferente em termos de como as marcas percebem você”, diz Shah. “Na cultura da NBA, você vai a uma transmissão e a cada intervalo comercial há um jogador da NBA. Não temos necessariamente esta cultura na Europa.
“O mercado mudou agora. Você tem Mbappe com um bom rol de marcas, Bellingham com um bom rol de marcas, Vinicius e Yamal. Seu trabalho comercial já foi feito.
“Todas essas marcas ajudam aquele jogador a ganhar a Bola de Ouro.”
Messi e Ronaldo, os gigantes comerciais do futebol, não erram, especialmente com a rejeição da última dança da Copa do Mundo de 2026. Mas o nome que foi lido esta noite em Paris é a indicação mais forte de onde leva a linha de sucessão.
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Quem deve ganhar a Bola de Ouro: Rodri ou Vinicius Junior?
(Fotos principais: Getty Images; design: Eamonn Dalton)
