Cole Palmer está tendo uma temporada de fuga.
Seis gols em oito jogos da Premier League e cinco assistências. Ele também foi premiado como Jogador do Mês da Premier League em setembro e Jogador do Ano da Inglaterra em 2023-24.
Das muitas contratações que o Chelsea fez desde que o consórcio Behdad Egbali-Todd Bohli comprou o clube em maio de 2022 – gastando mais de £ 1 bilhão (US$ 1,3 bilhão nas taxas atuais) no processo – Palmer foi a maior compra. Contratado por £ 42,5 milhões do clube de infância Manchester City no último dia do prazo de setembro passado, ele foi a chave para transformar o clube londrino em um dos quatro primeiros candidatos, terminando em 12º na temporada 2022-23.
Agora a influência de Palmer se estende além da superfície, graças a vários fatores: sua forma incrível, claro, mas também algumas características de sua personalidade que atraem as redes sociais, bem como a celebração de seu objetivo específico e o apelido que o acompanha. .
Dois acontecimentos recentes mostraram a oportunidade de Palmer se apresentar fora do futebol europeu.
Um deles aconteceu este mês durante a promoção do jogo Minnesota Vikings-New York Jets pela NFL em Londres, quando eles poderiam ter abordado qualquer jogador da Premier League para promovê-lo, mas escolheram Palmer. Em um vídeo postado no Instagram, Justin Jefferson, um grande receiver dos Vikings conhecido por sua dança “griddy”, vestiu a camisa Palmer 20 do Chelsea para comemorar o gol “legal” imitado do atacante inglês. Tem mais de 270.000 curtidas.
Outra foi quando o guarda do Atlanta Hawks e estrela da NBA, Trae Young, que compartilha a mesma comemoração com Palmer, pediu-lhe que compartilhasse com ele. O jovem, apelidado de ‘Ice Trae’, daí o gesto “frio” – falou sobre Palmer e a origem da comemoração, que foi compartilhada recentemente por Gleyber Torres, jogador de beisebol do New York Yankees que acabou de se classificar para a competição. . Série Mundial de 2024.
“Ouvi dizer que ele (Palmer) é um jogador muito bom”, disse Young ao Podcast P. “Eu consegui.
Mas Palmer fez tirar de alguém. Na semana passada, em conversa com o jornal britânico The Telegraphele disse: “É uma homenagem ao meu ex-companheiro de equipe na academia do Manchester City, Morgan Rodgers (agora no time titular do Aston Villa). É um símbolo de alegria, paixão e determinação pelo jogo, e também é engraçado porque funciona bem com meu nome faz. Todo mundo sabe que é meu feriado. Muitas pessoas já fizeram isso, mas todo mundo sabe que é meu feriado.
Na verdade, Palmer tornou-o seu, pelo menos no Reino Unido.
Misha Sher, diretor do conselho da Associação de Patrocinadores Europeus, diz Atlético: “A clareza visual é muito importante. Se você é Cole Palmer e está comemorando e sempre marcando pontos, esses momentos acontecem com frequência, para que ele possa consolidar essa identidade visual única o tempo todo.
“E como essas coisas são facilmente capturadas e compartilhadas, você vê jogadores da NFL e até crianças no playground copiando a celebração. É tão simples, mas é tão poderoso no mundo da construção de marcas”.
Seu apelido também parece ganhar popularidade, especialmente entre o público mais jovem: para muitas pessoas, Cole Palmer é “Cold Palmer”.
Ele também é engraçado, muitas vezes sem querer. Seja perguntando ao técnico do Chelsea, Enzo Maresca, por que ele está no campo de treinamento de Cobham ou não afirmando saber o que AM e PM significam, os clipes virais de Palmer o tornaram querido pelos fãs de futebol e pelo público em geral. Isso o diferencia e o torna mais atraente do que outros players para empresas que buscam ajuda para vender produtos.
“Não há dúvida de que as marcas estão olhando para ele”, diz Tim Crow, fundador e CEO da Crow Business Services e especialista em marketing esportivo. Atlético. “Recebi algumas ligações de clientes sobre ele.”
Uma das marcas que já assinou com Mancunian, de 22 anos, é a Burberry, grife britânica de moda de luxo.
No vídeo abaixo, Palmer vai pescar sozinho com um casaco Burberry. O internacional inglês entra em cena, senta-se perto do stick, ocasionalmente levanta-se e sai do remate, apenas para se sentar novamente, ora esticando as pernas, ora acariciando o queixo.
Nenhuma palavra é dita. O vídeo dura nove minutos e 34 segundos. Esse Palmer é tão legal.
Mas ainda é uma marca global?
“Cole elevou-se no mundo do futebol com as suas atuações e claramente tem personalidade”, continuou Sher. “Mas agora é muito cedo para fazer qualquer julgamento ou previsão sobre se tornar uma marca. Requer que alguém seja interessante por um longo período de tempo fora do esporte que pratica.
“O fato de ele estar tendo oportunidades como essa na Burberry reforça seu caso e sua capacidade de expandir a cultura popular, mas nos últimos anos tivemos Marcus Rashford, Raheem Sterling e outros jogadores jogando campanhas de alto nível por causa de suas campanhas. importância naquele momento.
“Claramente não vimos esses caras se tornarem marcas, e essa é uma distinção muito importante. Não é fácil ser uma marca e é preciso longevidade para esse tipo de relevância ao longo do tempo”.
Palmer também promoveu a boohooMAN, uma empresa de varejo de moda, em sua página do Instagram, onde tem cinco milhões de seguidores. Ele também é atleta da Nike e fez trabalhos promocionais para a Electronic Arts (EA) dos populares jogos de futebol do FC.
No TikTok, onde tem mais de dois milhões de seguidores, o vídeo promocional da Toshiba obteve mais de quatro milhões de visualizações. Mas outro, o troféu de Jovem Jogador do Ano da PFA para 2023-24 – uma jogada de Cold Palmer – foi visto 36 milhões de vezes. , mostra o quanto o público fica mais responsivo quando percebe que o conteúdo é autêntico.
@colepalmer10 🏆🥶
“O que é realmente interessante sobre ele é que as coisas não saem como planejado”, acrescenta Sher. “Não acho que ele se sentou e elaborou todo o ‘Cold Palmer’, apenas aconteceu organicamente e foi por isso que decolou. Mas é apenas o começo, então você tem que ter essa velocidade e importância e assumir o controle. popularidade que ele tem agora e construir sobre ela.”
A presença online de Palmer será música para os ouvidos de potenciais parceiros de negócios, à medida que procuram obter mais exposição para o seu produto, embora possa não ser suficiente para começar a atrair os negócios multimilionários reservados às estrelas mais comercializáveis do futebol.
“Acordos de sete dígitos são uma categoria pequena e geralmente são reservadas para atletas que têm longevidade e apelo em vários mercados”, diz Sher. “Para comandar esses negócios, você precisa ser relevante fora do seu mercado doméstico, a menos que seja americano, porque o mercado publicitário é muito grande e o orçamento é muito grande (na América).”
Os jogadores de futebol que ganham os maiores negócios são: David Beckham, Kylian Mbappe e Jude Bellingham, companheiro de seleção de Palmer na Inglaterra. Todos bateram recorde com suas atuações em campo, superando o público local. Jogar no Real Madrid, como os três fazem ou jogaram, também ajuda.
Bellingham, que é 13 meses mais novo que Palmer, mas joga regularmente no mais alto nível há dois anos, já apareceu em campanhas da grife Louis Vuitton e foi modelo da Skims, marca de moda de propriedade da celebridade americana Kim Kardashian. estrelou um comercial da Adidas.
“Bellingham joga por um grande clube e na Liga dos Campeões e isso faz uma enorme diferença”, acrescenta Crowe. “Se alguém como Adidas ou Nike segue você e você chega ao topo de suas campanhas, onde aparece em uma campanha global, isso o leva a outro nível e faz com que você seja notado.”
Palmer ainda não conseguiu um acordo comercial com o parceiro comercial inglês Bellingham (David Rogers/Getty Images)
Muitos atletas têm estado à beira da transição do seu desporto para a cultura dominante, apenas para os seus níveis de desempenho subsequentes os impedirem.
O atacante do Manchester United e da Inglaterra, Rashford, que publicou vários livros best-sellers e também liderou uma campanha bem-sucedida para forçar o governo do Reino Unido a mudar sua política de merenda escolar gratuita para crianças durante a pandemia de Covid-19, desde então tem lutado para aprovar a aprovação. seu esporte e seguidores do ex-astro do United e da Inglaterra, Beckham.
Mas num mundo onde os melhores jogadores de futebol são treinados por consultores de mídia para sempre dizerem a coisa certa, para nunca serem polêmicos (a ponto de serem um pouco chatos), permanecer fiel a si mesmo é muito mais difícil do que parece e se consegue. continue com essas performances, pode ser o que catapulta Palmer para o que ninguém mais fez.
“Posso contar com os dedos de uma mão quantas entrevistas (de jogadores de futebol) realmente interessantes acontecem em um mês”, diz Crowe. “O futebol prospera com a controvérsia, mas existe um negócio de comunicação e relações públicas dentro do futebol para escondê-la. Esse é o problema.”
Jack Grealish, outro companheiro de equipe de Palmer na Inglaterra e ex-companheiro de equipe do City, é um ótimo exemplo de como acertar. O que você vê é o que acontece com o jovem de 29 anos de Birmingham; um personagem atrevido que sabe rir às próprias custas – e negócios de marcas, inclusive com a grife Gucci, estão chegando.
Sher e Crowe acreditam que será importante para Palmer manter sua personalidade pública.
“Você tem que começar com o que é verdadeiro e autêntico, porque as pessoas podem sentir o cheiro da inautenticidade a quilômetros de distância”, diz Crowe. “Eles (representantes da Palmer) terão muitas ofertas, mas é preciso escolher bem os parceiros.
“A autenticidade é muito importante, e escolher o parceiro errado e ter má publicidade pode prejudicar você, por isso é muito importante que você escolha seus parceiros com cuidado. O mais importante é isto: você é tão bom quanto seu último desempenho.”
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(Foto superior: Palmer faz sua comemoração ‘legal’ depois de marcar contra a Espanha na final da Euro 2024; Tobias Schwartz/AFP via Getty Images)
