O Chicago Red Stars assumiu nova propriedade em setembro passado, quando Laura Ricketts, coproprietária do MLB Cubs da cidade, concluiu um acordo de US$ 60 milhões. Na época, havia questões mais urgentes do que a mudança de marca – o fato de eles estarem em 12º lugar entre 12 equipes na classificação da NWSL de 2023. seu superstar Mal Swanson foi recontratadoe encontrar um novo treinador para tirar o time do buraco.
Agora, com o Chicago rumo aos playoffs do título no próximo mês sob o comando do técnico Lorne Donaldson e Swanson com contrato até 2028, o clube teve tempo para se concentrar no longo prazo com um novo nome e logotipo.
Anúncio: Chicago Stars Football Club.
“Era algo que Laura tinha em mente quando comprou o Red Stars, há cerca de um ano.” A diretora de marketing de Chicago, Kay Bradley, diz Atlético. “Olha, as rodas estavam girando, mas aparentemente não queríamos pressa.
“É um ponto muito importante quando refletimos sobre a forma como o clube tem evoluído nos últimos 12 meses. Parecia o momento certo para mostrar o futuro e todos acreditamos que esse é o caminho a seguir em termos de progresso.”
Chicago manterá o nome e logotipo existentes pelo resto desta temporada e então começará a mudança na entressafra para fazer a transição completa para o início de 2025 na primavera.
O novo logotipo manterá uma estrela vermelha, mas não estará mais tão próximo da bandeira da cidade de Chicago, com suas quatro estrelas vermelhas ao fundo. A parte superior também inclui a forma curva do centro como uma homenagem aos muitos teatros de Chicago, bem como o clássico logotipo do estádio Wrigley Field. Segundo a equipe, os azuis no topo simbolizam o encontro do Lago Michigan, em cujas margens fica Chicago, e o céu noturno.
O logotipo atual do Red Stars foi redesenhado desde 2017, depois que o clube estreou originalmente na NWSL há quatro anos (tendo jogado em outras ligas nas cinco temporadas anteriores) com um escudo de boxeador e uma fonte mais estilizada. Este último logotipo e placa foi desenhado por Rabe e Burch, que também trabalharam com o Indiana Pacers da NBA.
“Já se passaram mais de seis meses”, diz Bradley. “Conversar com jogadores, torcedores, funcionários, dirigentes, partes interessadas, parceiros, ir ao mercado e entender não apenas o que torna nosso clube único, mas também, mais importante, o que torna Chicago único.”
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O clube conversou com os jogadores para descobrir o que os faz se sentirem conectados à placa, e eles conversaram com os torcedores, incluindo o grupo de torcedores Chicago Local 134, para ouvir suas motivações e o que despertou seu interesse pelos Red Stars ou não.
“Há aqui um grande património desportivo. Há um grande número de equipes (em muitos esportes). Você pode ir a três eventos esportivos profissionais diferentes em um dia em Chicago”, diz Bradley. “É muito importante para nós criarmos algo que consideramos mais distintivo, ainda mais proprietário do clube, e que nos ajude a aumentar o conhecimento e a familiaridade com a equipe, mas também a garantir que não nos percamos. onde estávamos porque sabemos que temos uma história muito forte.”
Os elementos que surgiram repetidamente em suas discussões, disse Bradley, foram os diversos bairros de Chicago e as atitudes e a história da classe trabalhadora da cidade, até o nome do sindicato que inspirou o Local 134. uma versão única de excelência”, diz ele. “É essa excelência humilde que se baseia nessa ética de trabalho incansável e implacável, nessa coragem e nesse tipo de persistência.”
Embora não existam grandes elementos de design no novo brasão, isso também significa que ele não estará fora de questão dentro de alguns anos.
“Não queremos algo que vai aparecer em um balde amanhã e desaparecer”, diz Bradley. “Portanto, certifique-se de que estamos realmente comprometidos: como podemos criar algo perene que pareça ser o próximo capítulo e um novo capítulo para o nosso clube, mas que também possamos ter um futuro?
Um logotipo moderno e um novo nome também poderiam ajudar a impulsionar parte do comportamento do consumidor que o clube deseja ver e fortalecer sua presença em um cenário de marca muito concorrido. Ao olhar para o auge ou destaque de seus elementos, todos em Chicago deveriam identificar a equipe. Daí a inclusão da bola de futebol, por mais óbvia que seja, bem como o acréscimo de “Clube de Futebol” ao nome.
“Como aproximamos este clube da cidade, se não na proximidade, mas no ethos e nessa ligação emocional?” Bradley diz. “Essa também foi a base para pegar as estrelas (do último pico) e tirar o ‘Red’ do logotipo. Muitas vezes as pessoas encurtam nosso nome para ‘Red Stars’ e então o ‘Chicago’ desaparece. Vermelho ‘do nome, a versão curta será ‘Chicago Stars’ para que possamos manter essa conexão com a nossa cidade.”
Com mais conscientização, a esperança é que mais vendas de mercadorias ocorram. Bradley diz que houve um aumento geral na indústria nesta temporada em comparação com 2023, embora diga que não pode divulgar números exatos. Mas elas têm visto um crescimento, especialmente no panorama mais amplo da NWSL e no panorama mais amplo dos esportes femininos americanos. O novo design inclui dicas que se misturam e combinam com roupas e outras mercadorias para manter essas vendas em uma trajetória ascendente.
“Estamos fazendo algumas colaborações este ano”, diz Bradley, “e faremos mais no futuro para nos conectar com outras organizações locais de Chicago”.
(Foto superior: Chicago Red Stars)
