BOS Nation, uma campanha publicitária que deu errado e um pedido de desculpas pelo dano que causou

Terça-feira deveria ser uma noite de vitória para a mais nova equipe de expansão da NWSL, mas menos de um dia depois de um evento lotado no centro de Boston para revelar oficialmente o nome e as cores da equipe, a BOS Nation pediu desculpas pelos danos causados ​​pela campanha promocional. feito

Quinhentos fãs responderam ao evento na Dick’s House of Sports com a prefeita de Boston Michelle Wu, o vice-governador de Massachusetts Kim Driscoll, o ex-jogador do USMNT e do New Revolution Charlie Davis e os ex-jogadores do USWNT e do Boston Breakers Lauren Holliday e Christine. Lily está envolvida. A ex-jogadora do USA Hockey e do Boston Blades, Angela Ruggiero, também estava lá. Os vendedores locais forneceram comida e bebidas, e a artista Laura DeDonato estava lá não apenas para pintar um mural ao vivo durante a festa, mas também como a pessoa que originalmente criou o nome “Boston Breakers”. ”Durante a era WUSA.

Mas durante um evento de lançamento bem-sucedido, houve um elemento de indiscrição: os torcedores reagiram negativamente não apenas ao nome do time, mas também ao uso da campanha de vídeo “Balls Balls Balls” da agência de publicidade local Colossus. “Obrigado aos nossos corajosos clientes que tiveram a coragem de ser extremamente provocativos com este lançamento”, disse Balls em seu post no Instagram. O anúncio do Colossus também teve os comentários desativados, diferentemente dos outros posts, provavelmente devido ao volume de feedback negativo. O quarterback do Seattle, Rayne Quinn, que é trans e não binário, comentou no vídeo do time no Instagram no mesmo dia, dizendo: “Sentindo-se transfóbico. Sim.” Eles também disseram mais tarde em comentários cujo comentário original estava “oculto pelo Instagram”.

Wu e Davis deram uma declaração no palco saudando a equipe como um trunfo para a comunidade, uma forma de mudar a vida das crianças locais através do esporte e “uma nação feita inteiramente de você, das muitas histórias, culturas e paixões que fazem nossa cidade.” um manifestante estava atrás, segurando uma placa que dizia, em negrito: “NÃO HOJA PARA TRANSFOBIA”.

O manifestante, que se identificou como Theo, de Dorchester, Massachusetts, disse mais tarde que a placa era uma resposta ao anúncio “Balls” do time.

“Acho que havia muitas coisas no lançamento que poderiam ter sido feitas melhor, mas acho que o vídeo (de Balls) foi realmente míope”, disseram eles. “Eu gostaria que eles perguntassem a algumas pessoas porque é essencialismo de gênero, falar de bolas como genitália masculina. Há homens que não têm coragem. Tem mulher que tem coragem… Foi um insulto e ofendeu.

“Estou esperando por esse time desde que os Breakers se formaram. Fiquei muito animado. Já estive em todos os eventos até agora e, como pessoa trans, foi de partir o coração ver como eles lidaram com uma transfobia tão sem sentido. Não foi necessário. Isto era completamente evitável. “

“Reconhecemos plenamente que o conteúdo da campanha não reflete o ambiente seguro e acolhedor que criamos para todos e pedimos desculpas à comunidade LGBTQ+, e à comunidade trans em particular, pelo dano que possamos ter causado”. a equipe disse em um comunicado na quarta-feira.

Na manhã de quarta-feira, o site toomanyballs.com também estava fora do ar.

Theo não foi o único fã que achou a promoção dolorosa.

Liam, de Roxbury, Mast, disse: “Como uma pessoa transgênero, estou realmente desapontado que o foco esteja nas bolas para determinar se você pode ou não ser mulher. É realmente decepcionante ver uma equipe que defende os valores da diversidade e da inclusão dizer imediatamente que quem tem a bola não faz parte da comunidade do futebol feminino”.

O nome da equipe também atraiu fortes reações, como evidenciado pela série de comentários negativos em todas as postagens nas redes sociais no Twitter e no Instagram que circularam como parte do lançamento.

“Não é um nome que eu escolheria”, disse um fã que se identificou como Anthony, de Billerica, Massachusetts. “Não acho que seja um nome que realmente ressoe com muitas pessoas em Boston, especialmente vendo os comentários no vídeo e outras coisas. . Pode ser interessante, mas não é o pior nome, mas não é o melhor.”

“Não estou muito confortável com isso”, acrescentou Liam. “É realmente fácil desenhar um pouco de nacionalismo… Somos todos ‘nacionalistas’ como seus apoiadores?” Não sei se gosto.”

“Se não tivesse sido quebrado pela Sandra (Herrera, da CBS Sports), que respeito muito como repórter, teria pensado que era uma piada. É constrangedor”, disse Theo.

Mas as críticas no evento pareciam vir de um ponto de vista construtivo e não de um ataque externo. Theo tinha um boné da NWSL Boston com o logotipo do time que foi comprado antes do nome do time e da campanha promocional começarem e, como eles observaram, eles estavam ansiosos para que a NWSL voltasse à cidade como um fã do Breakers.

Liam era quem usava o cachecol do time – foi ele quem veio ao evento não apenas para torcer pelo time, mas para ver o que poderia ser feito como um antigo fã de futebol de Boston.

“Estou interessado na comunidade futebolística local desde 2013, quando me mudei para cá”, disse ele. “Tive um parceiro na época que me levou ao Revolution (time regional da MLS) e depois ao Breakers. Fiquei um tempo afastado, mas agora que está no meu quintal, quero muito me envolver. “

Outros fãs sentiram o mesmo e foram até a favor de dar um pouco de graça ao processo.

“Acho que (o nome) precisa de um pouco mais de amor”, disse Natasha, de Worcester, Massachusetts. “Mas também as pessoas também podem entender que isso passa por fases e precisam entender isso e se não pegar, podem mudar o nome quando quiserem.”

“O anúncio do nome foi bastante interessante. É apenas o que penso sobre isso. Mas sempre sou fã de qualquer coisa de Boston, honestamente”, disse um fã que se identificou como DJ Whysham de Dorchester.

“Dada a resposta negativa imediata dos torcedores, não acho que seja tarde demais para o time reverter o curso e tentar algo diferente”, disse Liam.

Ficou claro que as respostas no evento vieram de fãs que desejam que o BOS Nation tenha sucesso. Embora a reação online tenha sido extremamente negativa, os moradores locais que compõem a torcida do time foram cordiais.

Pode haver espaço para Boston evoluir em mais de um aspecto.

Os torcedores na cerimônia de abertura pareciam prontos para apoiar uma mudança para melhor e ter um time pelo qual torcer.

(Foto superior: Steph Young/The Athletic)