Athlos está de volta por demanda popular. Exatamente.
A corrida feminina do fundador do Reddit, Alexis Ohanian, no final do mês passado atraiu quase 3 milhões de espectadores em suas plataformas não exclusivas, disse a empresa.
A rodada curinga dos playoffs da MLB deste ano teve uma média de 2,83 milhões de espectadores, com o jogo 3 entre o New York Mets e o Milwaukee Brewers atraindo pouco mais de 4,017 milhões. Portanto, está claro o potencial para um novo evento com um campo destacado pela tricampeã de ouro Gabby Thomas para atrair três milhões de espectadores. E embora os números do streaming, ao contrário das classificações da Nielsen, contem apenas quantas pessoas estão sintonizadas ao mesmo tempo, Athlos pode receber esse tipo de atenção sem um parceiro de TV e toda a sua publicidade interna, apoiada pelas proezas dos atletas nas redes sociais. Todas as mulheres.
“Tornou-se um espetáculo global”, disse Kayla Green, diretora de marketing da Athlos. “Estamos confiantes de que este é apenas o começo de uma onda de novos interesses no atletismo feminino”.
O plano de avaliação dos organizadores inclui três etapas: o clima do evento, a resposta dos atletas e a participação dos participantes. Os dois primeiros jogos foram claramente vencidos.
O Athlos NYC parecia épico e inovador para o esporte. O evento estava lotado de celebridades. As atrizes Marsay Martin e Lupita Nyong’o; Shonda Rhimes, produtora de Grey’s Anatomy e Bridgerton; Lendas da música Justin Gatlin, Gail Devers e Sanya Richards-Ross. E, claro, uma apresentação de Meg Thee Stallion como cafeteria.
Os atletas gostaram.
A maior bolsa para mulheres. Coroas da Tiffany & Co. para os vencedores. Roupas feitas sob medida. O glamour filmado no dia anterior. O pedestal em que são colocados.
A participação garantiu o futuro do evento. Ainda melhor do que os planejadores esperavam, confirmou a crença na crescente viabilidade da pista na América. Um investimento significativo feito no evento Athlos NYC do mês passado valeu a pena o suficiente para gerar um evento anual a partir de um teste.
Os detalhes das futuras reuniões ainda não foram determinados. Mas a espera é um destaque anual da temporada de atletismo, um evento comemorativo no Estádio Icahn. Mas o plano é em grande parte novo o suficiente para que alterações e acréscimos sejam possíveis.
“O mais importante foi que as senhoras presentes sentiram que foi o melhor encontro das suas vidas”, disse Ohanian. “Ainda estamos ouvindo todos, mas o consenso foi alto e claro. Sabendo que conseguimos”, continuou ele, “eu sabia que tínhamos algo que os fãs adorariam e que as pessoas da transmissão adorariam. Ter mais de três milhões de espectadores certamente ajuda a tornar o Athlos algo que é pelo menos um evento anual.”
O encontro, que aconteceu no Icahn Stadium, em Nova York, no dia 26 de setembro, foi transmitido no X, Instagram, YouTube e ESPN+ antes de ser retransmitido na ESPN2 no dia seguinte. Athlos se recusou a fornecer detalhamentos de audiência por plataforma. Mas a transmissão ao vivo no X teve 2,5 milhões de visualizações, além de 100 mil no YouTube.
Gabby Thomas foi a atração principal do evento de estreia do Athlos em Nova York no mês passado. (Patrick Smith/Atlos/Getty Images para Atlos)
Este é outro exemplo da atratividade do desenvolvimento de vias nos Estados Unidos.
As seletivas olímpicas dos EUA deste ano tiveram em média 4,5 milhões de espectadores nas plataformas da NBC, um aumento de 38% em relação às provas que antecederam as Olimpíadas de Tóquio em 2021. O Campeonato Mundial de 2022 em Eugene, Oregon, teve uma média de 834.000 espectadores em 10 dias, o maior número para o evento desde 2015.
Atlos também foi um exemplo do crescente público de superestrelas femininas. A empresa de capital de risco de Ohanian, Seven Seven Six, apoiou o mesmo apelo quando liderou o investimento de oito dígitos na Atlos.
Eles podem transmitir o evento na TV? Eles conseguirão nomes ainda maiores a bordo? Será que eles conseguirão aproveitar esse impulso à medida que o esforço para construir pistas na América continua a sério, à medida que a Grand Slam Track League começa, a série “Sprint” da Netflix continua e as estrelas do esporte disputam um lugar no cenário?
“Isso nos dá muito incentivo ao saber que o que estamos construindo na Atlos está no caminho certo”, disse Ohanian, “e deveríamos ser ainda mais ambiciosos no próximo ano com a Fase II”.
O próximo ano será interessante de assistir, pois seu evento não se beneficiará da sombra dos Jogos Olímpicos de Verão. Quando Atlas ganhou destaque. Esse não será o caso em 2025 – possivelmente novamente em setembro, após as finais da Wanda Diamond League no final de agosto.
Na preparação para as Olimpíadas de Los Angeles em 2028, todos os esportes estarão envolvidos para mantê-lo aceso. Atlas pode até ter fornecido evidências para uma fórmula funcional.
O plano de investir e focar nos atletas e capacitá-los com envolvimento e conexões públicas valeu a pena. Thomas, o rosto do evento, que Atlos ajudou a planejar, atraiu fãs por sua atuação dominante em Paris.
Sua chegada pareceu a de um jogador da NBA enquanto a multidão que esperava rugia quando ele saiu da van do velocista. Como a garotinha perdeu o controle quando Thomas lhe deu pregos nos pés.
Esse tipo de apelo, reiterou Atlos, sempre pode ser vendido e vale o investimento.
Leitura obrigatória
(Foto principal da australiana Torrie Lewis nos 200m femininos no Atlos NYC no mês passado: Patrick Smith/Atlos/Getty Images for Atlos)
