O que um vídeo falso de animação e o antigo filósofo grego Aristóteles têm em comum?
Mais do que você pensa.
Aos 64 minutos da viagem do Arsenal ao rival local Tottenham Hotspur, no domingo, Gabriel deixou os torcedores visitantes em frenesi. Um cabeceamento de outro canto bem trabalhado do Arsenal foi o momento decisivo no derby do norte de Londres.
O gol foi saudado por celebrações públicas e offline. Em meio ao júbilo nas redes sociais, um torcedor divulgou um gráfico preparado quase imediatamente após a bola atingir a rede, que rapidamente se tornou viral.
Apresentava uma animação do ‘gol’ do Arsenal na Premier League no gráfico de pontuação das emissoras, com o galo do Tottenham disparando uma arma de artilharia estilo do século 19 – o equivalente do Arsenal a um canhão de pé – conforme mostrado no brasão do clube. Queimou o galo e apareceram a palavra “GOAL” e a frase “NL (North London) is red”.
Chegou na hora. Essas animações direcionadas são algo novo este ano. A Premier League os introduziu para todos os clubes nesta temporada.
Mas, surpreendentemente, e infelizmente por arruinar o humor de qualquer pessoa com um verificador de fatos do tipo Grinch, essa animação viral não era oficial.
No entanto, parece ter enganado muitos, incluindo o grande jogador do Arsenal, Ian Wright, que postou no Instagram ontem à noite. Como torcedor e ex-jogador do Arsenal, é difícil resistir a outro estouro no Spurs, seja verdade ou não.
A animação parece ter aparecido pela primeira vez na conta de @AFC_Ryyy no X e foi escolhida por vários agregadores, acumulando milhares de interações e visualizações. A postagem original obteve 1,8 milhão de visualizações em 48 horas.
Porém, até terça-feira, a maioria das postagens com a animação havia sido removida das redes sociais por violação de direitos autorais.
É um estudo de caso interessante sobre o que pode ou não se tornar viral.
Nos dias de hoje, a informação e a desinformação, sejam palavras distorcidas ou imagens relacionadas com atletas ou tópicos de notícias mais amplos, estão a tornar-se mais sofisticadas e credíveis. Superar essa sujeira real é uma parte fundamental da indústria esportiva online.
Esta peça em particular parece ter um toque viral de magia. Então, o que está por trás disso? Atlético queria alguma visão especializada.
“Penso nas redes sociais num contexto de uma escala muito maior”, explica Aaron Dineen, PhD, membro sênior do corpo docente da F.docente do programa de negócios da Duke University, no estado da Carolina do Norte, EUA.
“A maioria das pessoas pensa que a mídia social é algum tipo de coisa nova que mudou o mundo e que aconteceu recentemente. Mas a verdade é que faz parte de uma longa evolução de conteúdo que já dura milhares de anos. Você pode traçar uma linha direta de um antigo épico grego ao Sr. Vinte e ao conteúdo atual da mídia social.
“Se você voltar à retórica grega antiga, Aristóteles nos ensinou essas coisas chamadas Ethos, Pathos e Logos. Eles são os principais elementos de persuasão. Eé confiança, Pathos é emoção e Logos é lógica. Mas na verdade havia um quarto estilo de retórica sobre o qual Aristóteles falou, que se perdeu com o tempo porque não há uma boa tradução direta para ele. A palavra é Kairós. Kairos significa tempo, mas não em termos de quanto tempo algo dura – tempo em relação a quando algo acontece.
“Uma grande parte do sucesso nas mídias sociais é o tempo.”
Torcedores do Arsenal comemoram o gol de Gabriel no domingo (Adrian Dennis/AFP via Getty Images)
“O que aconteceu é que você tem algo que se diverte. Honestamente, não seria tão eficaz se alguém postasse essa animação mesmo depois de algumas horas. Uma das coisas mais importantes para tornar algo viral nas redes sociais é ser relevante para o momento cultural atual.
“Então é assim que os algoritmos funcionam.ei, julgue o que compartilhar com base em como as pessoas interagem com um determinado conteúdo. Então se essa coisa for divulgada e for na hora certa, você receberá curtidas, compartilhamentos e repostagens imediatamente, e isso apenas alimenta a fera.”
A qualidade do vídeo também dá uma ilusão de verdade. À medida que é captado por mais contas e mais seguidores, o aspecto real aumenta.
Separar os factos da ficção nas redes sociais nos dias de hoje pode ser como peneirar açúcar e areia – ou defender lances de bola parada na perspectiva do Tottenham. Tanto as informações quanto as imagens visuais podem ser manipuladas com facilidade após avanços impressionantes na inteligência artificial.
“Para fazer algo assim há cinco ou seis anos, seria necessário muito mais e muito mais esforço”, diz Dineen. “Esta é a história de toda tecnologia. É com isso que estamos lutando no mundo agora.
“Se você tirar nosso momento histórico, Em muito pouco tempo pudemos enviar uma imagem em movimento de uma pessoa para outra. Isto costumava ser um trabalho muito caro. EUSe você viu um vídeo, clipe ou imagem em movimento, pensaria que alguém gastou muito dinheiro nisso. Então não há como isso ser barato ou barato ou mentir para você.
Novas animações foram introduzidas para cada gol da Premier League (Bryn Lennon/Getty Images)
“Agora que temos essa capacidade de enviar vídeos com facilidade e rapidez, o custo caiu significativamente, mas nossos cérebros não se ajustam tão rapidamente.e como espécie não evoluem tão rapidamente.
“Então o que está acontecendo é que ainda estamos neste momento incrível da história em que nós, como humanos, estamos investindo muito, muita fé, no conteúdo de vídeo. E é muito fácil nos enganar.”
Isto é, obviamente, menos prejudicial do que tipos mais graves de notícias falsas, embora haja um aspecto de violação de direitos de autor.
Então, qual é a verdadeira história por trás dessas novas animações? Bem, eles foram revelados pela Premier League antes da nova temporada e são adaptados para cada um dos 20 clubes. O objetivo da Premier League era desenvolver uma abordagem criativa que os fãs considerassem autêntica e divertida.
Todas as 20 novas animações de gols foram desbloqueadas 🔓
Você tem um favorito? pic.twitter.com/3ZbuZBtWzS
– Premier League (@premierleague) 21 de agosto de 2024
Cada equipe possui um emblema ou símbolo associado a ela.
Uma delas envolve o time do Arsenal usar a própria bola quando a bola atinge o gol adversário, mas na versão oficial retira a palavra “gol” em vez de retirar um galo. Já o Tottenham vê a letra ‘o’ substituída por ‘goal’, a bola de futebol que faz parte do seu escudo. Outros exemplos incluem um peixe voando sobre a animação quando Brighton marca um gol (eles são chamados de “As Gaivotas”) e uma cauda de raposa movendo-se em direção ao gol do Leicester (o Leicester é apelidado de Foxes).
Os designs foram criados pela Premier League Productions e o processo inicial de implementação começará na primavera. A empresa trabalhou com uma agência de design e passou por 10 rodadas de briefings e revisões antes de aprovar os projetos no final de julho.
Eles são utilizados em transmissões internacionais da Premier League para oferecer aos parceiros de todo o mundo algo inovador. Eles estarão visíveis durante toda a temporada.
Para ser claro, existem apenas 20 animações e nenhuma edição adaptada ao jogo. Ainda não, de qualquer maneira…
(Foto superior: Justin Setterfield/Getty Images)
