A Bundesliga está atraindo o apoio do grupo norte-americano de mídia e entretenimento Relevent, à medida que busca aumentar seus direitos televisivos e patrocínios – incluindo planos para que seus clubes viajem aos Estados Unidos no próximo verão.
Fundada pelo proprietário do Miami Dolphins, Stephen M Ross, a Relevent já tem contratos com os órgãos dirigentes do futebol europeu, a UEFA, a La Liga espanhola e a Liga Inglesa de Futebol (EFL). Depois que a Relevent foi proibida de transmitir jogos da La Liga para os EUA em 2018, ela lutou nos tribunais contra a Fifa e a Federação de Futebol dos EUA. A FIFA desistiu do processo depois de dizer que estava preparada para rever a sua política e abrir a porta a jogos de futebol nacionais no estrangeiro. Relevent e La Liga já expressaram sua intenção de trazer o jogo competitivo para os EUA o mais rápido possível.
O futebol alemão é considerado mais conservador, mas a Liga Alemã de Futebol (DFL, que compõe as duas principais divisões da Alemanha) está tentando maximizar sua receita no mercado dos EUA, enquanto o futebol global olha para a América do Norte para a Copa do Mundo de Clubes de 2025 e a Copa do Mundo. o mundo. em 2026.
As equipas alemãs devem aderir à regra “50+1”, o que significa que pelo menos metade dos direitos de voto num clube da Bundesliga deve pertencer aos membros do clube. Isto criou um maior grau de poder e contribuição dos adeptos, talvez exemplificado pelo facto de nem o Bayern Munique nem o Borussia Dortmund terem aceitado um convite para se juntarem à dissidente Superliga Europeia em 2021.
A regra 50+1 permite que clubes como o Borussia Dortmund tenham um relacionamento próximo com os torcedores (Ina Fassbender/AFP/Getty Images)
No entanto, a principal equipa da Alemanha também está significativamente menos desenvolvida nos EUA do que os seus rivais na Premier League inglesa e na La Liga. O acordo de TV da Bundesliga dos EUA com a ESPN é de cerca de US$ 30 milhões (£ 22,6 milhões) por ano, em comparação com os US$ 450 milhões anuais da Premier League com a NBC, explicando em parte por que os clubes alemães têm mais poder de compra do que seus equivalentes ingleses. O acordo com a ESPN vai até o final da temporada 2025-26, após a qual a Relevent intermediará as vendas de direitos nas Américas durante vários períodos de direitos.
Num comunicado de imprensa divulgado na quinta-feira, a DFL e a Relevent afirmaram que criarão imediatamente uma equipa da Bundesliga americana para “expandir significativamente as suas atividades de marketing e vendas na região, incluindo as Américas do Norte, Central e do Sul, bem como as Caraíbas”.
O comunicado acrescenta: “Com filiais em Nova York e Guadalajara (México) e uma expansão significativa da equipe existente, a equipe da Bundesliga América estará mais próxima dos mercados locais e das empresas de mídia e produzirá conteúdo cross-media que se adaptará às suas necessidades. .” interesses e tendências na região e foco nos jogadores da Bundesliga desses países.
Durante uma chamada Zoom com Atlético Na quarta-feira, o presidente-executivo da DFL, Steffen Merkel, insistiu que “ainda há muito potencial inexplorado para nós no mercado dos EUA”. O diretor técnico do Red Bull Soccer, Mario Gomez, informou sobre isso Atlético durante a viagem de pré-temporada do RB Leipzig aos EUA que a liga terá que fazer mais para manter a atenção longe do Bayern de Munique, que conquistou 11 títulos consecutivos da Bundesliga até o final da temporada passada pelo Bayer Leverkusen.
Gomez disse em agosto: “Muitas pessoas (internacionalmente) gostam de assistir ao Bayern, mas o resto da Bundesliga? Nem tanto. Queremos que as pessoas na Ásia ou nos EUA assistam à Bundesliga, não apenas ao Bayern de Munique.
A Bundesliga quer mostrar que é muito mais do que o Bayern de Munique de Harry Kane (Christophe Stache/AFP via Getty Images)
A CEO da DFL, Merkel, disse esta semana que Gomes estava “certo” em sua análise e que uma maneira pela qual os alemães gostariam de aumentar sua posição seria com um torneio para os EUA na pré-temporada no próximo verão. A Relevent já ajudou clubes ingleses ao trazer a “Summer Series” para os EUA, onde seis times da Premier League disputaram um torneio no verão de 2023 na América do Norte. Relevent quer repetir o truque e colocar Manchester United e Liverpool em campo. ingresso no próximo verão, mas enfrentando problemas internos do futebol inglês.
Quanto à Alemanha, um problema é a forma como as suas três equipas mais bem-sucedidas – Bayern Munique, Dortmund e Leipzig – estão ocupadas a disputar o Mundial de Clubes no próximo verão. Isso deixa a porta aberta para o campeão da temporada passada, Bayer Leverkusen, que é treinado pelo ex-meio-campista do Real Madrid Xabi Alonso, como possível candidato à Bundesliga na pré-temporada. “Os clubes que não participarão do Mundial de Clubes no próximo ano estão muito motivados para vir aos EUA e iniciar esta parceria”, disse Merkel.
Dado o poder dos torcedores locais na Alemanha, a Bundesliga se recusará a disputar jogos oficiais no exterior?
Merkel disse Atlético: “Os clubes alemães têm regras muito fortes, também por causa da regra ‘50+1’ e da relação entre torcedores e clubes, até mesmo a propriedade dos clubes pelos torcedores.
“Você estava se referindo especificamente à abordagem da La Liga nos EUA, eu respeito a abordagem da La Liga, mas na Alemanha será mais difícil. Embora eu veja os benefícios do ponto de vista do marketing, nosso foco deveria estar no coisas reais. E este é o meu ponto de vista agora – não jogos competitivos, mas trazer consistentemente mais clubes para os EUA antes da temporada e focar nisso como um primeiro passo.
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Explicando o processo da Relevent Sports contra a FIFA e o futebol dos EUA
Em 2022, a Relevent negociou um acordo de US$ 1,5 bilhão para a Paramount Global transmitir competições de clubes da UEFA nos EUA durante os próximos seis anos, e também em nome da La Liga para assinar um acordo de direitos de mídia de oito anos com o serviço de streaming ESPN+ por US$ 1,4. bilhões de dólares negociados. nos EUA e Canadá. Recentemente, negociou um acordo com a Paramount para transmitir a EFL e possui joint ventures com a La Liga e a EFL para comercializar seus produtos nos Estados Unidos.
O portfólio de empresas de esportes e entretenimento de Ross inclui Dolphins, Hard Rock Stadium (que sediará a final da Copa América e sediará a Copa do Mundo de 2026), o Grande Prêmio de Fórmula 1 de Miami e o Miami Open de tênis.
Num comunicado de imprensa, o presidente da Relevent, Boris Gartner, disse: “Esta parceria é um passo importante na missão da Relevent de levar o melhor futebol internacional ao público na América e ajudar a desenvolver o desporto. A natureza de longo prazo desta parceria permitir-nos-á expandir a presença da Bundesliga para expandir na região, aproveitando nossa experiência e redes Estamos prontos para criar novos pontos de contato para fãs e parceiros se conectarem com uma das ligas mais históricas e populares do mundo, com alguns dos esportes mais leais e poderosos fãs de todo o mundo para experimentar.
(Foto superior: Alex Grimm/Getty Images)
